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投稿|小米的新消费版图( 二 )


据不完全统计，自2004年以来，雷军通过小米集团、顺为资本、天津金米投资有限公司、顺为创业四个渠道已经投出了近600家企业 。
而一直秉承顺势而为的雷军，自然也不会放过当下最为火热的新消费浪潮，只不过作为一家以手机、智能硬件和IoT平台为核心的“硬核”互联网公司，关注的赛道也与其他大厂略有不同 。
据新消费Daily不完全统计，开年至今，小米集团与顺为资本共出手新消费领域相关项目13起，75%基本都与“智能科技”相关 。
投稿|小米的新消费版图
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最明显的一个风向是，雷军在2021年偏爱出手家用美容仪相关企业，截止发稿前，已完成3次出手 。
投稿|小米的新消费版图
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最近一次出手，是7月16日披露的，小米集团与顺为资本共同完成对个人美容护理品牌「茵菲斯inFace」的数千万人民币Per-A轮融资；
6月，小米集团与顺为资本共同投资出手轻美电器，而旗下拥有代表品牌「氧芬」，其专注于净水细分领域，致力于研究亚洲用户特点，为用户提供高品质的净水产品，代表产品为其自主研发的磁解水洗脸仪；
今年年初，专注于医疗级家用健康消费品品牌「CosBeauty可思美」宣布完成B+轮近亿元融资，由小米领投，顺为资本、信之源跟投 。代表产品依旧为超声波离子美容仪、脱毛仪、肌肤检测仪、生发仪等 。此外，在7月底获得腾讯C轮投资的智能化妆镜研发商「Amiro」，也早在2017年便获得雷军的青睐：2017年11月，小米集团与顺为资本是「Amiro」的Per-A轮投资方，2020年11月底，其1亿人民币的B轮融资，也有顺为资本的加持 。
此外，除去最具代表性的美容仪相关产品，小米集团与顺为资本在今年同样投资了以智能足浴盆为代表产品的「HITH」，以智能扫地机器人、吸尘器为代表产品的「顺造科技」，提供智能健身服务以及课程研发的「爱动健身」、「e健身」 。
总之，小米的投资离不开“智能”、“研发”、“家用”这几个词 。
02 小米生态链之下，资本与品牌的互相契合雷军为什么投他们？
众所周知的是，2011年雷军与徐来达共同成立顺为资本，名称便来源于雷军著名的“顺势而为”这一理念，旨在顺彼时的“智能硬件”与“小米”之势 。如今，10年过去了，这个“势”依旧，同时在新消费的浪潮之下，小米也在顺“新势” 。
首先，雷军之所以近两年品牌出手以家用美容仪为代表产品在内的“家用智能产品”这一赛道，毫无疑问是在顺市场与消费者需求的“新势” 。
以家用美容仪这一代表产品为例 。据天猫数据显示，2020年中国家用美容仪市场规模约为60-80亿元，年复合增长率约为30% 。同时据智研咨询预计，2026年中国美容仪市场将突破200亿元 。
同时，据CBNData发布的《2021女性抗老投资洞察报告》显示，78％的女性对肌肤状态感到不太满意，其中抗老成为主要诉求 。《报告》中还提到，27％女性在一年内为美容投入超过万元，美容院护理和医美成为投入最多的两类，而美容仪位列第四 。但是，抗老美容仪的消费增速却跑赢整体抗老消费 。
显然，一个新的且充满潜力的百亿市场正在到来 。

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