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消研所周报|ICICLE之禾进军日本市场；北京环球影城将开启试运行；元气森林将举办首届森林音乐节 | 消研所周报( 三 )


海底捞小酒馆试营业
近期，海底捞低调推出了「Hi捞小酒馆」，目前仅在北京有3家「Hi捞小酒馆」试营业，分别位于三里屯3.3大厦、望京新荟城和望京华彩，均在海底捞门店内设置一个吧台，面积不到10平米，营业时间是17：00到24：00 。 与其他小酒馆的酒水相比，「Hi捞小酒馆」单品价格亲民，试业期间最低9.9元一杯 。主要分为4个系列：特调鸡尾酒系列、斗酒系列、无酒精系列和纯威士忌4个系列 。
   潮流新品   「乐乐茶」×「亨氏」推出联名果茶
8月18日，新式茶饮品牌「乐乐茶」携手营养食品生产商「亨氏」上线联名番茄冰冰茶系列，口味包含番茄车厘子冰冰茶和番茄桃子冰冰茶 2 款产品 。乐乐茶是 2016 年创立于上海的新式茶饮品牌，主打定价 20-40 元的茶饮+烘焙模式，现有 72 家门店，主要聚集于华东地区 。
「钟薛高」× 香格里拉酒店集团推出联名礼盒
8月18日，中式雪糕品牌「钟薛高」与香格里拉首度联名，以「钟意你啦」为话题，推出冻人月冰淇淋礼盒，该礼盒内含 2 种口味，分别是白松露巧克力和陈皮红豆 。
「好望水」上新佛手柠檬气泡水
8月22日，新式草本气泡果汁品牌「好望水」推出新品佛手柠檬气泡水，此次新品不添加香精、色素、蔗糖和代糖，甜味全部来自果汁 。好望水 2018 年成立于上海，是从线下餐饮场景走出的新式饮品品牌 。品牌定位「草本健康快乐水」 。
「乐纯」上新「流沙月饼酸奶」
8月22日，健康高品质酸奶品牌「乐纯」上线「流沙酸奶月饼」 。产品主打在厚乳酸奶中加入草木灰腌制的咸蛋黄，比传统月饼少油少糖，热量不到传统月饼的三分之一 。同时针对中秋佳节走亲访友的需求，上线了「盼团圆礼盒」和「手绘满月玉兔礼盒」 。
网易严选推出「洗白居然这么容易」黑色洗衣凝珠
8月26日，新中产生活方式品牌网易严选正式推出「洗白居然这么容易」黑色洗衣凝珠，产品采用3倍清洁力的黑纤维素酶，实现「以黑祛黑」 。品牌同步上线了白居易「白T主义」洗白宣言片，力挺在工作与生活中被「抹黑」依然坚持干净做人的群体，传达「愿你历经洗礼，始终洁白如新」的理念 。
「NEIWAI内外」上新「巧克力女孩」系列
8月24 日，生活方式品牌「NEIWAI内外」上新「巧克力女孩」系列 。该系列包括经典无尺码内衣、罗纹针织上衣、 V 领卫衣和毛织开衫等，将于 2021 年秋冬陆续上新 。此外，「NEIWAI内外」与精品巧克力店「Nibbo」也将在线下一同举办「巧克力小课堂」活动，消费者可报名参加 。
「认养一头牛」×「NOWWA挪瓦咖啡」推出联名新品
8月26日，新锐乳业品牌「认养一头牛」与大众精品咖啡品牌「NOWWA挪瓦咖啡」推出秋日限定咖啡和限定牛乳茶系列 。该系列以桂花为灵感来源，在线下联名门店销售 。「认养一头牛」成立于 2016 年，曾获得天猫最具影响力品牌奖和天猫极速破亿新国货品牌 。「NOWWA挪瓦咖啡」成立于 2019 年，定位是为消费者提供高品质的现磨咖啡和周边服务，现已在上海、杭州、无锡等地拥有数百家线下门店 。
有创意营销  「小罐茶」上映1小时中秋长片
8月23日，高端中国茶品牌「小罐茶」在全国 16 个城市的电梯，上映主题为「记在心里的名字 感谢」的 1 小时主题长片 。此次活动是「小罐茶」专为中秋节策划，长片中出现的名字都来自小罐茶的真实用户，呼吁大家勇敢将深藏于心的感谢宣之于口 。小罐茶是成立于2014年的全品类高端茶品牌，以「做中国好茶，做好中国茶」为使命，目前已有小罐、多泡、彩罐等多条产品线，并建有黄山工厂和多种生态茶园 。

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