投稿|改名救不了陌陌，年轻人才是解药( 三 )
根据国家统计局2020年的数据 ， 我国20-39岁的独居青年已超5000万 。这也是近年来社交软件被看好的原因 。
这批独居青年使用社交平台原因不一 。有的是宅男宅女 ， 线上消磨时间；有的想在线上大用户群里找到兴趣相投的朋友；有的把平台当树洞 ， 线上求同频网友 ， 缓解工作生活压力；有的是工作实在太忙 ， 没时间和精力拓展社交圈 ， 面对催婚压力 ， 线上找对象 。总之 ， 年轻人市场巨大 。
其实早在上市前 ， 陌陌就很关注年轻人 ， 首先瞄准了以他们为主体的游戏行业 。相继推出《陌陌泡泡兔》《陌陌劲舞团》《陌陌争霸》《陌陌捕鱼》《数码宝贝：相遇》等手游 ， 但都没有掀起太多水花 。原因在于 ， 陌陌游戏以休闲为主 ， 这类本就产品同质化严重 ， 陌陌又无出圈新意 ， 用户还是聚集在消消乐等小游戏 。
另外 ， 陌陌的游戏社交特征明显 ， 如陌陌捕鱼里就有多人联网捕鱼的操作等 ， 这种设计对游戏趣味性提升有限 ， 反而让用户觉得功能冗杂 。
最近几年 ， 为了寻找年轻人 ， 陌陌也做了不少尝试 。首先在催婚压力大的现状下 ， 入局婚恋市场 ， 推出“对对”“牵手恋爱”两个主打婚恋交友的业务 。
【投稿|改名救不了陌陌，年轻人才是解药】
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对对产品页面 ， 图/对对App
但在婚恋市场上 ， 陌陌显然不够专业 。
这个市场早已有了不少细分的头部品牌 ， 比如百合网、珍爱网、世纪佳缘等 。这类平台拥有“线下门店+专业红娘+本地用户的真实信息库”的优势 ， 甚至还打通了婚庆公司的产业链 。对真正想要找到另一半的人来说 ， 选择专业中介能更快更准达到目的 。
陌陌的优势在于收费低 ， 平台用户更多 ， 但是劣势也非常明显 ， 用户质量不一、线上信息真实度存疑、整体“软色情”的氛围易走偏 。找男女朋友或许有可能 ， 但和专业的婚介相比 ， 操作性相距甚远 。
婚恋市场难以插手 ， 陌陌还选择不断推出覆盖各场景的App来试错 ， 相机社交、短视频拍摄、仿妆、声音社交等均有涉及 ， 其中只有AI换脸软件ZAO出圈 。结果 ， 由于涉及隐私侵权 ， 一夜爆红的ZAO ， 三天即下架 ， 消失在大众视野里 。
试图向泛娱乐、泛社交方面拓展边界的陌陌 ， 现在仍然没有找到突破口 。
最近 ， 陌陌上线一款名为“纸球”的生活分享社区App ， 将关注点转向大学生 。“纸球”功能设置上类似小红书 ， 特色在于将大学生群体集中了起来 ， 拟在圈子精准化的前提下提高用户活跃性 。
目前还未有特定人群专用的社交平台 ， 人群的细化让用户更容易找到共鸣 ， 或许值得一试 。但这次尝试是否会有效果 ， 还需静观其变 。
做社交进门容易 ， 想走远很难 。以熟人关系网著称的腾讯至今只有QQ、微信两大拳头产品 ， 其他互联网大厂的社交产品则纷纷折戟 。
如今的陌陌 ， 想抹掉“软色情”标签 ， 与过去“割席” ， 但改名“Hello”并不起实际作用 ， 做好下一步部署 ， 守住护城河才是关键 。
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