腾讯视频|谁能挑战爱奇艺和腾讯视频( 三 )
爆款的不确定性通过巨额投入胜出“流媒体的第一梯队”，目前的内容仍然建筑在爆款的不确定性上 。
在上半年，流媒体平台仍然立足于爆款内容的打法，但爆款内容充满着不确定 。被寄予厚望的选秀类节目《青春有你3》和《创造营2021》，就没能复现过往两年的热度，《青春有你3》甚至没能举办成团夜便已停播 。
文章图片
（来源：云合数据）
爱奇艺一季度财报的亮眼表现有赖于黑马《赘婿》，该剧截至收官追剧会员账号数超过6400万，达到Q1总订阅会员规模的60%以上 。腾讯视频在一季度交出了《斗罗大陆》《锦心似玉》等爆款 。但二季度由于缺乏同等级的爆款，两家平台的会员增长势头都没能持续 。
文章图片
（来源：云合数据）
有爆款产生，则会员增长，缺少爆款，则成绩平淡 。这种会员增长的周期律，意味着两家平台都没有建立起真正牢固的平台壁垒，还存在着很强烈的同质化竞争，这也给流媒体格局的变化创造了机会 。
在上半年，优酷凭借《山河令》收获了一批“琉璃甲”，目前仍能保持产出爆款内容，但像其财报中所提到的那样，更多的时候对内容是“严谨投资”，难以有更多质的突破 。
作为竞争者的芒果TV，也面临相同的不确定问题 。去年《乘风破浪的姐姐》创造拉新记录后，今年的第二季明显声量要弱了不少 。据云合数据显示，第一季截至去年年底正片有效播放量6.08亿，而第二季截至今年6月底仅2.66亿 。
文章图片
（数据来源：知乎）
不过芒果TV的优势则在于，其内容在形成一定的风格化特征 。
而B站在流媒体平台中的特殊性，则在于其内容属性 。相比优爱腾芒依靠爆款拉新，B站更依靠社区氛围让用户消费长内容 。
毒眸曾在此前的文章中分析过，PUGV（professional user generated video,专业用户创作视频）在成立之初就写在B站基因里，至今仍是B站内容生态的核心，而OGV（occupationally generated video,专业机构创作视频）的发展也在社区生态里展开 。
B站上半年推出了剧集《突如其来的假期》和《双镜》，综艺《90婚介所》和《我的音乐你听吗》，伺候还将上线与河南卫视联手的《上下舞千年》和观察类综艺《屋檐之夏》 。这些作品延续着十分明确的B站特征，题材均面向以90后为主的年轻群体 。
文章图片
B站目前的OGV内容供给，更像是让用户在PUGV内容外多一个选择 。如B站副董事长兼COO李旎所言：“创作者生态和社区生态依旧是核心，做自制内容是对生态的反哺和补充 。”
但这也就意味着，B站目前还不会在内容自制或版权采买上投入过高的成本，而烧钱同样是消除生产不确定性的重要手段 。从目前已播出的剧综内容来看，它们都没能复刻去年两档爆款剧综的现象级表现，相比优爱腾芒，B站的平台制作爆款仍然不具备持续性 。
推荐阅读
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 四季度|2021四季度苹果手机又赢了，荣VO米到底谁能第一个超越苹果？
- 拼多多开店多久可以上传视频 拼多多怎么上传视频
- 投稿|三顿半、永璞、时萃，谁能成为下一个咖啡品类之王？
- 腾讯|索尼发布 LinkBuds 开放式真无线耳机：全新外观设计，180 美元
- 视频防抖|国产手机将推出视频防抖不虚iPhone的旗舰?
- 短视频|抖音上的山姆、宜家“清仓号”，正在收割你的钱包
- 腾讯|索尼发布LinkBuds开放式真无线耳机，售价180美元
- 淘宝开店流程视频教程 淘宝装修教程视频
- 搜索|左阿里右百度，Bingo App上架，腾讯的搜索梦仍在