生鲜电商|社区团购洗牌，谁在裸泳？
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图片来源@视觉中国
文丨零售商论补贴风口过后，注定会落下一地鸡毛，而社区团购这股风，似乎越来越紧 。
8月21日，十荟团创始人、董事长陈郢发布全员内部信，称十荟团将进行战略收缩，缩减效率低下的业务区域 。
传导到具体业务单元，十荟团关停了全国21个城市圈的业务，同时重整江苏、山东多地业务，只保留湖南、湖北、江西等核心地区的业务 。
今年以来，在政策高压、流量见顶、资本趋紧等阴云笼罩下，唱衰社区团购的声音不绝于耳 。
但不可否认的是，社区团购天然的流量基因，依然吸引玩家们前赴后继 。
随着社区团购老牌玩家陆续撤离，新的商业格局也在成型，有玩家洗牌出局，亦有玩家借势上位，多多买菜、美团买菜等新晋玩家上岸，兴盛优选、十荟团、食享会腹背迎敌 。
无论外界对社区团购质疑有多强烈，它的便利性已经悄悄刻在消费者意识里 。谁能在这场浪潮中继续游泳，谁便拥有了最终话语权 。
暗流之下，竞争从未中断过，巨头们背后抢夺的，不仅仅是生鲜生意，更是下一个亿级流量入口 。
01、社区团购生变正值新老玩家交替，社区团购在经历一场震荡期 。
今年以来，陆续有社区团购玩家开始崩盘 。2021年7月7日，同程生活正式宣布破产 。
作为老牌社区团购独角兽，同程生活发展3年共经历8轮融资，在去年7月的最后一轮融资中，估值更是达到10亿美元，但仍避免不了“弹尽粮绝”的结局 。
同程生活破产，成为多米诺骨牌推倒的第一张，颓败迹象如潮水般扩散，迅速延申到其它玩家身上 。
7月底，完成三轮融资的社区团购老玩家食享会，被媒体报道已经人去楼空，供应商货款未结，员工工资被拖欠，并且业务停滞、官方小程序也打不开，标示着彻底告别社区团购赛道 。
而此次十荟团的大撤离，无疑给社区团购再泼一波冷水 。作为背靠阿里的老牌玩家，十荟团市场版图渐次成型 。
公开资料显示，十荟团已经覆盖了华北、华东、华中、西南等七个大区，20个省220个城市，2020年GMV超过百亿元 。即便在这样的大背景下，十荟团仍抵不住收缩的魔咒 。
在老玩家纷纷离场时，以拼多多、美团为代表的新晋选手仍在狂奔中，据悉，2021年巨头们依然在社区团购烧钱加码 。
美团优选当前亏损率达25%-28%；多多买菜也称盈利并非当前目标，双方分别定下2000亿和1500亿GMV目标；阿里巴巴为了加码社区团购业务，还专门成立MMC事业群 。
相比于老牌玩家们来说，巨头们一入场，就展现了惊人的扩张能力，在流量以及资本的双重加持下，声势逼人 。
如今，美团优选、多多买菜已经入列社区团购第一梯队 。据媒体报道，在春节之后，美团优选的单量已经可以稳定在2300万/天，日峰值达2700万，而多多买菜的单量则在2000万上下 。
一方面，在阿里、美团、拼多多等巨头，开放社区团购一级入口后，巨大的流量补充，让整个社区团购赛道迅速处于极度“亢奋”状态；
另一方面，在头部巨头的夹击之下，创业型公司的运营模式被迫打乱，靠传统运营留存用户的手法，在巨头下场后，逐渐失灵 。
诚然，社区团购已经进入存量竞争，无论是老玩家兴盛优选、十荟团，还是新晋玩家美团优选、多多买菜、橙心优选，从拼创新，拼执行、拼流量，逐步演变成拼运营、拼供应链、拼资本，这场风越刮越紧 。
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