投稿|长视频平台暑期战事：腾芒“爆款”频出，优酷借“街舞”实现商业大捷?( 二 )
腾讯视频也在首播发布了两部剧创下近两年站内会员用户喜爱度新峰值、会员用户氪金度新峰值等多项纪录 。综艺市场上《脱口秀大会4》《德云斗笑社2》集体回归 ， 也在带动市场热度 。Q2财报中 ， 腾讯视频会员数为1.25亿 ， 稳居行业第一 ， 但与Q1持平也说明了头部项目拉新不显著 ， 暑期档或有望改善这一情况 。
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优质内容的又一典型代表 ， 还有芒果超媒 。去年夏天其就曾以《乘风破浪的姐姐》（下简称《浪姐》）缔造了资本市场的神话 ， 此次芒果也将会员收入的增长寄托于《哥哥》《他乡》等内容 。目前来看 ， 这两个项目的播出情况显然超过了市场预期 ， 前者更是自播出以来关注度便居高不下 。
会员收入始终是爱奇艺的第一大业务 ， 但40亿的收入略低于Q1 ， Q2营收增长主要靠在线广告和其他收入拉动；会员增幅再度放缓达1.062亿 。暑期档中 ， 《理想之城》口碑在线 ， 会员内容有效播放量仅次于《荣耀》和《扫黑风暴》 ， 但影响力则存在显著差距 ， 而即将上线的《王牌部队》能否扳回一城同样值得期待 。
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头部爆款的强势拉新和之于市场的不确定性 ， 成了显著特点 。不过一个值得肯定的点 ， 是今年市场上正在涌入大量的新鲜内容 ， 芒果的季风剧场、爱奇艺的迷综赛道都是代表 ， 除此之外还有《再见爱人》《黑怕女孩》《舞蹈生》等新综艺 ， 或许市场效果不尽相同 ， 但无可否认创新本身就意味着生机 。
优质内容始终是撬动会员增长、会员收入的根基所在 ， 而唯有创新才能让这条路始终花团锦簇 。不过夹杂在饭圈整顿风暴中 ， 偶像选秀和耽改剧两个平台最重要的内容财富密码的消失 ， 也在加剧着长视频平台的“爆款焦虑” 。
优酷有“街舞”芒果有“哥哥” ， 头部爆款持续刷新商业记录？会员和广告收入是长视频平台最重要的两个核心业务 ， 而后者同样被优质内容所牵引 。和优爱腾以会员收入为第一大业务不同 ， 芒果TV上半年广告业务收入达到了31.42亿 ， 远高于会员收入的17.45亿 。而“头部IP不断刷新招商记录” ， 则被写入财报中 ， 其中《浪姐2》创上半年单项目招商金额之最 。
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暑期档同样成为广告收入的爆发时期 。不过相比之《浪姐》广告客户超过40家 ， 据媒体统计正在热播的《哥哥》品牌赞助只有11家 。有专业人士表示受到《浪姐2》播出效果不及预期的影响 ， 议价权再度回到了品牌手中 ， 不过随着热度攀升或许未来仍有加码者 。
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