投稿|长视频平台暑期战事：腾芒“爆款”频出，优酷借“街舞”实现商业大捷?( 三 )
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优酷凭借《这就是街舞4》率先预告了“商业大捷” 。前三季热度和口碑的加持 ， 也让节目在新一季迎来了商业价值的攀升 ， 据媒体报道显示本季商业化及授权业务共吸纳30个品牌客户合作 ， 身份赞助席位全部售罄 ， 商业化收入较上一季增长40% ， 成为今年至今全行业商业化收入最高的综艺节目 。
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腾讯视频在整体大盘和头部项目上仍然占据最大优势 。在去年火爆出圈的《脱口秀大会》 ， 同样是新一季上线便拿下了10个品牌 ， 是四季节目中最受品牌欢迎的一季 ， 这一数据也超越了《吐槽大会》 ， 是商业逆袭的典型代表 ， 而之后同样不排除品牌持续加码的可能 。热剧《荣耀》正剧中植入的品牌有10个 。
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值得注意的是 ， 受到在线教育行业的影响 ， 这两年驰骋综艺和剧集市场的品牌正如猿辅导、斑马AI课等集体退场 ， 这也将直接对长视频平台的广告收入造成影响 。从暑期档综艺情况来看 ， 元气森林、雪花啤酒为代表的饮料品牌投入有所增大 ， 而这两者与《街舞4》《舞蹈生》综艺内容的深度植入同样值得关注 。
无论是Q2财报中付费会员增速放缓 ， 会员收入、广告收入不达预期 ， 还是暑期档的平台博弈背后 ， 最终指向的一个重要指标都是优质爆款的持续输出 。今年以来 ， 爱奇艺提出的影视工业化、腾讯视频打破“按集采购”的法则等 ， 都是对内容的加码 。不过在短视频平台分流、观众审美疲劳等现实面前 ， 形势依然严峻 。
长短视频“战火”升级 ， 长视频平台如何持续“破局”?和优爱腾的稳定增长、亏损收窄不同 ， 芒果超媒和B站显得攻势猛烈 。前者仍然是唯一盈利的头部视频网站；后者则有报道称其月活跃用户突破6500万超越优酷 ， 成为国内第三大长视频平台 。长视频平台格局正在发生微妙的变化 ， 而变数和破局 ， 正是今年的主题词 。
亏损是老生常谈的问题 ， 亏损收窄也在成为新常态 ， 而盈利焦虑也不止一次被摆在台面上 。过去的半年 ， 长视频平台不止一次在行业论坛上直言盈利问题 ， 而从曾经的烧钱大战到一再控制内容成本 ， 再到持续性输出优质内容 ， 不断探索新的增长点同样迫切 。
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除了持续输出创新内容 ， 对现有优质内容和会员用户的进一步开发 ， 同样尤为重要 ， 超前点播和会员涨价便是其中代表 。从2019年的试水到如今的普及 ， 以《扫黑风暴》为代表的卫视、普通观众、付费会员和超前点播四级模式越来越常见 ， 同时头部剧集也将超点一再前置 ， 比如《你好火焰蓝》从第8集就开始付费点播 。
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