新消费|冰峰汽水要上市，大窑们还在靠“老乡”？( 五 )
值得一提的是 ， 冰峰对手的价格并不便宜：一瓶248ml的北冰洋在超市售价为6-8元 ， 275ml的汉口二厂零售价更是达到了8.8元 。
即便如此 ， 冰峰涨价还是引发消费者不满 ， 纷纷表示这个价位有更多的选择 ， “3元 ， 可乐雪碧不香吗？”对此 ， 冰峰饮料马上“甩锅”渠道端 ， 其表示冰峰玻璃瓶一直以来执行的是出厂价定价 ， 运费、杂费由商户自行承担 。冰峰的回应也正暴露了传统经销模式的弊端 ， 各级经销商的利润压力最终以加价的方式分摊给了消费者 。涨价后的冰峰能否在残酷的饮料市场中继续保持竞争优势 ， 暂且要画上一个问号 。
高剑锋认为 ， 国产汽水热 ， 是消费多元化的重要分支 。国产汽水品牌的扎堆回潮 ， 赛道逐渐拥挤 ， 老品类新卖 ， 卖的是情怀为主 ， 国产汽水经典口味不符合当前饮料消费趋势 ， 口味创新受阻 ， 想要打开全国市场也并不容易 ， “国产汽水品牌影响力不足 ， 某些产品还具有很强的区域特征 ， 未必适合全国推广 。”高剑锋说道 。
从大窑们的竞争对手来看 ， “两乐”已经分掉了一部分市场 ， 新消费品牌中 ， 如元气森林不断用新故事讨好着年轻人、切中佐餐饮料的“好望水”们也挤进了线下餐饮店的冰柜 。强敌环伺下 ， 大窑们不拼情怀还能拼什么 ， 对于这个问题 ， 期待有选手给出新答案 。
*题图来源于@大窑嘉宾 。应受访者要求 ， 文中佳蒙、李莉、彦涵均为化名 。
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