新消费|冰峰汽水要上市，大窑们还在靠“老乡”？( 五 ) 新消费|投稿

值得一提的是，冰峰对手的价格并不便宜：一瓶248ml的北冰洋在超市售价为6-8元， 275ml的汉口二厂零售价更是达到了8.8元。
即便如此，冰峰涨价还是引发消费者不满，纷纷表示这个价位有更多的选择， “3元，可乐雪碧不香吗？”对此，冰峰饮料马上“甩锅”渠道端，其表示冰峰玻璃瓶一直以来执行的是出厂价定价，运费、杂费由商户自行承担。冰峰的回应也正暴露了传统经销模式的弊端，各级经销商的利润压力最终以加价的方式分摊给了消费者。涨价后的冰峰能否在残酷的饮料市场中继续保持竞争优势，暂且要画上一个问号。
高剑锋认为，国产汽水热，是消费多元化的重要分支。国产汽水品牌的扎堆回潮，赛道逐渐拥挤，老品类新卖，卖的是情怀为主，国产汽水经典口味不符合当前饮料消费趋势，口味创新受阻，想要打开全国市场也并不容易， “国产汽水品牌影响力不足，某些产品还具有很强的区域特征，未必适合全国推广。”高剑锋说道。
从大窑们的竞争对手来看， “两乐”已经分掉了一部分市场，新消费品牌中，如元气森林不断用新故事讨好着年轻人、切中佐餐饮料的“好望水”们也挤进了线下餐饮店的冰柜。强敌环伺下，大窑们不拼情怀还能拼什么，对于这个问题，期待有选手给出新答案。
*题图来源于@大窑嘉宾。应受访者要求，文中佳蒙、李莉、彦涵均为化名。

新消费|冰峰汽水要上市，大窑们还在靠“老乡”？( 五 )

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