锐客网

  1. 首页 > 科技 > >

消费|只有两名研发人员，敷尔佳面膜你敢贴吗？( 二 )


对此，敷尔佳解释称，主要系公司上市销售的多款新产品均系基于原材料成品进行的配方、配比及原材料选择方向的研究，无需投入大量研发设备和研发人员团队开展研发，仅支付小额的委托外部研究开发费用、测试材料费、检测费、设备调试费等费用从而形成新产品 。
这意味着，敷尔佳只需贴个牌就好了 。
而且敷尔佳作为新锐品牌，目前发明专利为零，专利部分也仅有包装盒专利一项 。
此外，敷尔佳的研发人员数量同样值得关注 。2020年，其研发人员平均数量为4人 。截至今年3月末，共拥有员工291人，其中研发人员2人，研发人员占比为0.69% 。
在研发投入低、研发人手少的情况下，“面膜”能否支撑公司长期发展要打上一个大大问号 。
与之相比，敷尔佳在营销上却不遗余力 。在线下跟化妆品专卖店、大型商超达成战略合作 。线上不仅入驻淘宝、天猫等电商平台，还在小红书、抖音、微博等主流平台上进行推广，去年还走进网红李佳琦的直播间，销量大增 。
为了进一步打响品牌的知名度，敷尔佳还邀请袁姗姗、邓伦作为代言人，并赞助《奔跑吧》《妻子的浪漫旅行》等热门综艺，仅去年一年，敷尔佳的宣传费用就高达1.7亿，是只有百万余元的研发费用的百余倍 。
2、“拳头产品”或遇减速早先，敷尔佳的主要产品是医用敷料（医疗器械），其最初主要用于医美手术后的皮肤护理修护，因其外观和普通面膜区别很小，再加上一些商家鼓吹功能性护肤的宣传，让不少普通消费者也加入购买行列 。
随后公司推出多种化妆品满足消费者需求，化妆品销售占比由2018年10.08%上升至2020年的44.46%，贡献了近一半的收入 。
消费|只有两名研发人员，敷尔佳面膜你敢贴吗？
文章图片

图片来源：德邦证券
但由于械字号产品必须持有医疗器械证这一显性壁垒，行业竞争过程较慢，也间接形成了敷尔佳的竞争壁垒 。据资本星球初步统计，目前市面上的皮肤学级护肤品赛道中代表性企业包括国产的薇诺娜、玉泽，海外的薇姿、雅漾等品牌 。
其中薇诺娜定位于敏感肌护理，热门产品“舒敏保湿特护霜”中成分包含青刺果、马齿苋、透明质酸钠等；玉泽产品中的成分包括霍霍巴籽油、向日葵籽油、油橄榄果油等；薇姿主打火山温泉水 。单就械字号而言，敷尔佳的产品医用透明质酸钠修复贴包含五种成分，相对于上述几个品牌更为聚焦 。
2020年1月2日，国家药监局发文表示，不存在所谓的“械字号面膜”，医用敷料命名不得含有“美容”、“保健”等宣称词语，医疗器械产品也不能以“面膜”作为名称 。另外，药监局明确，一些面膜类化妆品将产品宣称为“医学护肤品”、“药妆”产品等，属于明示或者暗示产品具有医疗作用，均是违法宣称行为 。
实际上，按照严格的划分来讲医用敷料属于医疗器械范畴，面膜属于化妆品范畴，两者是有本质区别的 。医用敷料主要用于术后或皮肤极度敏感情况下的舒缓镇静，并不具有美白、保湿修护等护肤功效，也不能作为日常护肤品长期使用 。
目前，顶着“医美面膜”“械字号面膜”标签的敷尔佳，主打产品的宣传里仍然含有“修护贴”“修护膜”“修护乳”等名称，部分产品宣称可以“舒缓敏感”“修护祛痘”等，颇有打政策“擦边球”的意味 。

推荐阅读


上一篇：小米12|小米12和红米K50入网，搭载骁龙898，超大杯或加持500

下一篇：oppo|诺基亚G50正式开售：骁龙480加持，1699元起！