投稿|ZAFUL还活着，但为什么Gearbest“死了”？( 二 )
文章图片
另一方面，据2018年“BRANDZ中国出海品牌50强”榜单显示，Gearbest位列中国品牌出海综合排名第22名，ZAFUL位列第34名 。而如今被称为跨境双子星之一的SHEIN，当时排名第24位 。
因此，无论是理性的经营数据，还是感性的榜单排名，2018年的Gearbest和ZAFUL都丝毫不逊色于SHEIN 。Gearbest更是在各个维度，全面领先 。
此后的三年中，Gearbest和ZAFUL继续荣登“BRANDZ中国出海品牌50强”榜单，哪怕在内忧外患的2021年，依然未曾缺席，但是排名有所下滑 。
文章图片
（资料来源：BRANDZ、雨果跨境整理）
02 现状分野：Gearbest谢幕，ZAFUL再起航自2019年开始，ZAFUL在“BRANDZ中国品牌出海50强”榜单排名始终领先于Gearbest 。而跨境通财报中定期披露三个独立站品牌的经营数据，更进一步佐证了两者的“兴衰交替” 。
文章图片
（数据来源：跨境通各年财报/制图：雨果跨境）
从2018年底至2021年中，Gearbest的各项核心经营数据均出现不同程度的下滑 。反映购物体验的指标，“90天复购率”如同“动脉出血”，从46.7%一路下跌至7.69%；代表流量情况的“月活用户数、月均访问量”更是在2021上半年断崖式下跌，不足2018年峰值的0.12%、0.73% 。
换而言之，早在2021年中旬，大概率已经“苟延残喘”，部分网友把比喻成环球易购的“弃子” 。
反观ZAFUL和Rosegal，虽然受环球易购整体债务危机导致银行授信降低、现金流紧张的影响，在同一时期各项经营数据也出现不同程度的下滑，但波动幅度明显小于Gearbest 。尤其是“平均客单价”这一指标，两个服装独立站都呈现稳步上升态势 。
文章图片
（ZAFUL官网/图源：ZAFUL）
令人唏嘘的是，早在2020年6月，原先负责ZAFUL、Rosegal等服装类目独立站经营的环球易购的服装事业部，已经有独立拆分的迹象 。
跨境通公告显示，2021年之后服装出口业务将主要由新成立的深圳飒芙商业有限公司（为跨境通的二级子公司，母公司为深圳飒腾商业有限公司）及其分公司深圳飒芙商业有限公司广州分公司承担 。
据企查查数据显示，深圳飒芙商业有限公司成立于2020年6月，最初由深圳市环球易购电子商务有限公司出资成立，2020年11月股东变更为深圳市飒腾电子商务有限公司（跨境通一级子公司），在财务上与环球易购独立核算 。
据志象网报道，接近环球易购的人士透露，环球易购的几个事业部中，只有服装事业部和第三方事业部保持盈利，电子事业部常年处于亏损状态，并且在2019年下半年就开始着手把电子事业部裁掉 。
换句话说，电子事业部成了环球易购的“弃子”，而服装事业部为了实现债务隔离，完成了一场酝酿已久的“大逃亡” 。
03 资产湮灭：17.79亿库存减值，3C类标品占比超六成马云曾说过，“成功的归因千千万，失败的原因只有那么几个” 。Gearbest落寞的原因，也是众多通过铺货模式和标品崛起的传统大卖的通病 。
推荐阅读
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？
- 投稿|估值近百亿，从下沉市场走出来的书亦烧仙草，凭什么成黑马？
- 投稿|浑水创始人遭FBI搜查，屠龙者终成恶龙？