投稿|ZAFUL还活着，但为什么Gearbest“死了”？投稿|跨境电商沉浮录

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图片来源@视觉中国

文 | 雨果跨境，作者丨董昕毅

环球易购破产风波还在持续。
9月23日，跨境通公告称，深圳中院以依据不足为由，暂不受理上述破产清算的申请。与此同时，2021年中报显示，环球易购的净资产为15.57亿元。
这意味着，通过破产清算终结环球易购债务黑洞的方案宣告失败。
树倒猢狲散。9月中下旬，环球易购旗下主打3C类目的平台型独立站Gearbest关闭的消息在媒体间不胫而走。2020年跨境通财报显示，而原先环球易购旗下ZAFUL、Rosegal等服装类目的独立站，早已剥离出环球易购，独立经营。

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（Gearbest、ZAFUL热度趋势变化情况/图源：谷歌趋势）
目前服装类目独立站的经营主体是深圳市飒腾电子商务有限公司，为跨境通的一级全资子公司，与环球易购并列。

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（资料来源：企查查）
曾同为环球易购旗下的“头牌”的独立站，如今Gearbest沦为“弃子”，ZAFUL“涅槃重生”，两个品牌的境遇为何有天渊之别？复盘两者的兴衰，或许可以发现一些蛛丝马迹。
01 昔日高光：超越SHEIN，连续四年上榜中国品牌出海50强2018年是环球易购与旗下品牌最后的高光时刻。
环球易购跨境出口业务的营收达到120.68亿元，占母公司跨境通总营收的56.04%，增速则放缓至14.08% 。虽然这个增速与跨境通旗下同样负责跨境出口业务的一级子公司，帕拓逊40.95%的营收增速相比略显逊色，但在庞大的营收基数下，依然可以视作如日中天。
与当时专注亚马逊等第三方平台的帕拓逊不同，2018年环球易购出口业务的营收过半来自于以Gearbest和ZAFUL为代表的独立站。
其中，以Gearbest为首的电子类综合独立站年营收45.91亿元、以ZAFUL为首的服装类独立站35.38亿元，分别占跨境通整体出口业务营收（2018年环球易购与帕拓逊合计154.85亿元）的29.65%、22.84% 。
围绕这两个品类的独立站，在环球易购的组织架构中，单独设立电子事业部和服装事业部，足以体现这两个独立站对于环球易购的重要性。