投稿|一只狗直播月入百万，宠物经济太氪金( 三 )
在“猫狗经济”不断崛起的同时，宠物直播的商机也被更多的平台看见 。
在众多养宠博主纷纷下场直播领域的背后，不难看出萌宠直播正处在发展的一片蓝海之际，但宠物直播经济市场庞大，IP变现仍是行业发展的重要话题 。
被李佳琦捧红的“n”姓女明星奈娃，凭借在直播中长期曝光，积累了巨额流量 。
2020年10月，李佳琦把never和它的四个孩子，一同命名为“奈娃家族”，正式官宣出道，不仅为其拍摄团综综艺，更打造IP，将其萌物形象被赋能于各个领域 。
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2020年年初，完美日记与李佳琦合作推出了全新的联名小狗眼影盘，产品封面邀请李佳琦的爱犬never出镜 。
李佳琦在直播间首发的15万盘预售眼影数秒抢空，眼影盘开售首日，30万盘也迅速秒光 。
never也因此一战成名，更被粉丝称为“顶流N姓女明星” 。
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今年4月15日，在B站同步上映的《奈娃家族的上学日记》，展现了李佳琦与萌宠奈娃家族的旅行日常 。而#奈娃家族的上学日记#也登顶热搜，获得了超15亿的阅读，28万+的讨论量 。
奈娃家族，在今年第一次参加618，便拿下两个榜单第一，打造了一个千万级爆品，创造了高达3000多万总带货成交额的魔幻佳绩！
同领域内，微博超人气博主“回忆专用小马甲”旗下IP“妞妞端午”微博话题已有超过140亿次的阅读量，也与和众多品牌达成合作，其中包括天猫、网易、唯品会、爱奇艺、KFC、美图秀秀、SK-II等，在视频、快销、连锁餐饮、婴幼用品授权、服饰配饰、日用品、文具玩具等多个领域也达成IP授权，由此可见宠物IP发展的强大产业链 。
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宠物直播带货的困境和破局宠物直播经济逐渐出圈，但“萌宠变现”仍是宠物直播必须要面对的问题 。
以萌宠领域，带货出圈的小柴为例，直播带货一场最好的战绩为12W的销售额，但这对于处在中头部主播而言，12W的带货量，可能只是日均正常的成交总额 。
一方面，萌宠直播拥有大量粉丝，能够收获可观的数据和流量，可能是由于直播间粉丝喜欢宠物，想要观看萌宠的视频缓解压力 。
观看流量数据好，但观看者并不一定是直播间下单的针对性客户，无法保证观看直播者的购买行为 。
在今年6月，时尚买手平台蘑菇街也曾策划过一场“主播不是人”的宠物出镜直播 。
直播间热度增长至平时的1.5倍，达到90多万的观看量，但宠物无法说话，整体带货需要人类主播掌控，这是宠物直播不可避免的问题 。
抖音最大的MCN机构，无忧传媒市场公关副总裁李文豪对于宠物类的账号的直播带货也进行过尝试，但旗下萌宠金毛路虎的几场直播成绩都不太理想，萌宠直播带货的场景构建，相较于有剧本可剪辑的短视频广告变现效果更为有限 。
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