投稿|冷热交替，黄金周5亿人次出游，人都去哪儿了？
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图片来源@视觉中国
文 | 闻旅 ， 编辑 | 朱月静
上海南京路步行街再现“拉链式”人墙 ， 宁夏镇北堡影视城紫霞仙子“扎堆” ， 山东泰山接连通告暂停销售夜间票 ， 云南丽江古城景区启动三级预警疏导分流……2021年国庆黄金周再次开启人从众模式 。经文化和旅游部数据中心测算 ， 10月1日至7日 ， 全国国内旅游出游5.15亿人次 ， 按可比口径同比减少1.5% ， 按可比口径恢复至疫前同期的70.1% 。实现国内旅游收入3890.61亿元 ， 同比减少4.7% ， 恢复至疫前同期的59.9% 。
这5亿人次出游到底去了哪儿？国庆前夕仍有零星疫情爆发 ， 多地防控政策调整 ， 作为疫情防控常态化下的今年最后一个黄金周 ， 市场出现了哪些新变化？闻旅通过梳理各家旅企节后的消费者出游数据 ， 可窥一二 。
01 旅游决策周期缩短 ， 多条热门航线票价下降今年 ， 国庆假期期间 ， 国内仍有个别省区市出现新冠疫情新增病例 ， 因此部分地区出游政策有所调整 ， 在此背景下 ， 游客决策周期明显减短 。相较往年提前关注机票价格、及时下单 ， 早早就规划好了国庆黄金周行程 ， 许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略 。
携程平台数据显示 ， 今年国庆黄金周 ， 全国机票单程均价为821元 ， 较去年同期768元增长7% 。同时 ， 在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升 ， 国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161% ， 大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长78%的幅度 。
此外 ， 同程平台数据显示 ， 今年国庆假期期间 ， 最热门的航班线路仍集中在深圳、重庆、广州、上海、成都和北京几个核心城市之间 。部分国内热门旅游目的地航线节中价格低廉 ， 性价比超高 。例如长沙、重庆、西安、昆明等城市前往三亚的机票 ， 节中平均客单价均在500元以下 。
同时 ， 去哪儿平台数据显示 ， 9月29至30日迎来假期首波出行高峰 ， 10月2日至5日期间 ， 多条热门航线票价“跳水” 。比如成都-北京、北京-海口、长沙-西宁等多条热门探亲、旅游航线的机票平均支付价格比2019年国庆假期便宜三成左右 。成都-北京是去哪儿平台国庆假期预订热度最高的航线 ， 平均支付价格仅为739元 ， 预订热度比2019年同期增长1.3倍、价格却便宜了256元 。
低票价的吸引下 ， 来一场三至四天中短途游成为很多游客的“捡漏之选” ， 10月2日出现假期第二波出行高峰 。此外 ， 受到新疆局部疫情的影响 ， 返程从往年的5日提前至4日 。
02 周边游仍占据C位 ， IP类城市旅游吸引力最高今年国庆假期 ， 受外部环境等多因素叠加的影响 ， 用户出游半径较2019年同期有所缩减 ， 然而 ， 本地周边游的消费热度却迎来了大幅提升 。根据美团门票发布《2021年国庆小长假出游消费趋势报告》显示 ， 相比2019年国庆同期 ， 今年国庆假期期间 ， 本省游占比提升至74.0% ， 其中本省本地游热度提升了68.6% 。这一特征与出游车轮半径更长的2019年国庆相比 ， 差异尤为显著 。
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