投稿|破圈、下沉、逆跌，数读2021国庆档( 三 )
除了爆款项目以外，下沉市场同样是今年国庆档的重要关键词 。国庆假期三四线城市观影人次占比持续走高，特别是四线城市观影人次，占比为近三年同期最高，达29.4% 。值得一提的是，除了《长津湖》单片的强大号召力以外，《大耳朵图图》《扑水少年》在下沉市场也有着不错表现 。
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不过，档期前相对低迷的影市环境与本土疫情反弹仍对国庆档造成了细微影响，这主要体现在观众购票的“后置性”上 。正如报告中所总结的，与今年端午档、中秋档类似，今年国庆档也出现了预售临近两天时迅速走高的现象 。
在观影需求未明显降低的前提下，今年国庆档首日预售较低，74%为档期首日当日购票，观众观影决策后置性显著 。
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另外，鉴于今年国庆档项目分布相对不够均衡，令档期两极分化再度上演，人均观影数量1.08部，未见提升 。
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在猫眼研究院发布的《2021暑期档动画电影数据洞察》中，将动画电影分为了重度青少年动画、中度青少年动画、全年龄动画、中度亲子动画以及重度亲子动画五种类型，其竞争更多存在于亲子属性重叠大小 。
其中，亲子动画具有明显的票房上限，并且在热门档期集中上映时，亲子动画往往会产生互相制约的关系 。这一现象在暑期档与国庆档都非常显著 。在“内卷”形势严峻的国庆档亲子动画战场，也由于项目类型、受众严重重合，导致了97%观众仅选取1部同类型作品观看，只有极少数人选择了复数观影 。此时打出童年怀旧这一宣传点的《大耳朵图图之霸王龙在行动》，在亲子群体之外开拓了年轻观众群体，获得了相对优势 。
营销与好项目的相互成就营销是每个重点档期都必不可少的功课 。在今年国庆档映前阶段，口碑策略成了很多片方的共同选择 。
像《长津湖》通过33城同步北京举办的线下首映观影及云首映礼活动有效拉动了该片的先期口碑发酵与映前热度上涨 。无独有偶，《父辈》也通过涉及城市超过60个的两轮大规模点映活动，在正式上映前释放了首批高口碑，为公映打下了坚实的口碑基础 。
各大社交平台也是片方的必争之地 。像在微博平台，猫眼作为独家票务合作平台通过诸多福利活动拉动了超过2000万的参与人次，国庆档档期话题阅读量突破233亿大关，较去年同期增幅达11% 。
同时，《长津湖》《父辈》等影片也借助抖音直播极大程度扩大了影片的触及范围，特别是《扑水少年》导演的深夜抖音直播秀，在影片起步较低的前提下，此举为该片后几日的排片回升起到了非常积极的作用 。
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而在快手平台上，《长津湖》《父辈》也以高热度稳居电影榜前两名，引发了用户们的广泛讨论 。
诸多花式营销手段，与高品质电影项目相得益彰，除了节节攀升的票房曲线外，更体现在不断上涨的猫眼想看新增数量上 。这不仅验证了诸多营销策略的有效性，更切实拉动了观众的观影意向提升 。
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