投稿|“三大黑盒子”对直播电商未来的影响( 二 )
随着直播电商规模越来越大,抖音、快手也在积极补足供应链的劣势:
- 2018年5月抖音上线抖音小店,开放商品橱窗;
- 2020年6月上线抖音小店商家独立后台操作APP“抖店”;
- 2020年10月,抖音直播间切断第三方电商平台链接 。
2021年第一季度,快手小店的电商交易额占平台电商交易总额的比例从2020年同期的53%上升至85% 。
文章图片
从活跃用户数量情况看,易观千帆的统计数据显示,截止2021年5月,传统电商平台中,淘宝、拼多多、京东MAU(月活)分别为7.5亿、7亿和3亿;内容平台中,抖音、快手MAU(月活)分别为6.8亿和4.1亿 。
而根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截止2020年12月,电商直播用户规模为3.88亿,较2020年3月增长1.23亿,占网民整体的39.2% 。
在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%,其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上 。
文章图片
从用户性别比例上看,直播电商下单用户以女性群体为主,女性下单用户占比达53.8%,男性下单用户占比达46.2% 。
从淘抖快三大直播电商平台下单用户性别比例上看,淘宝与抖音女性用户占比超60%,快手主要用户群体以男性为主,女性用户群体占比仅为41.7% 。
从年龄结构上看,中青年群体为我国直播电商产品的主要消费群体,其中,近三成直播电商观看用户为95后及00后 。
从主要平台直播电商观看用户年龄结构上看,抖音的95后及00后用户占比高于快手用户,呈现出更年轻化的特征 。
从城市分布上看,我国主要直播电商平台有超4成用户来自于三线及以下城市,行业下沉特征明显 。
具体来看,淘宝直播下单主要用户分布在三线及以下城市,其次为新一线城市,占比分别为44.9%、25.8%抖音下单主要用户分布在三线及以下城市,其次为新一线城市,占比分别为46.3%、23.7%快手下单主要用户分布在三线及以下城市,其次为二线城市,占比分别为54.1%、22.0% 。
超过万亿的GMV和3亿多的直播电商用户,已经让直播电商形成了完整的产业链 。
直播电商行业产业链上游环节为品牌商、经销商或生产商,中游参与者主要为MCN机构、供应链服务商与代运营服务商,下游则由直播电商平台和用户构成 。
文章图片
(一)低单价、刚需高频是直播带货商家的主要特点 。
直播电商平台数据显示,服饰鞋包、美妆洗护、食品、生活日用、数码电器是直播带货行业的TOP5品类,主要原因在于服饰鞋包、美妆洗护、食品、生活日用四类产品价格多在500元以下 。
相较于价格较高的商品而言,用户在购买较低单价商品无需考虑多方面因素,加之这些产品具有刚需高频的特点,因而成为直播带货的主要产品 。
推荐阅读
- 智能汽车|北京产业转型:从“去叶留心”到发展“高”“精”“尖”
- 猎豹|全网都在夸的“猎豹”是什么?为何这些“黑科技”频频上热搜?
- 政策|浙江省“抢人”:创业失败贷款不用还?官方回应来了
- 大空间|不出冬奥村体验“上天入海”!这些智能设备令运动员着迷
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首,但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整,昔日“混改模范”为何沦为反面教材?
- 投稿|疫情之下,本土自主设备如何突围?中国制造的投机主义和长期主义
- k50|Redmi K50电竞版开卖:“奔驰联名款”海鲜市场需加价千元
- 投稿|即视角|出海正当时:欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底:受阻的业务飞轮撑不起千亿市值