新消费|浮躁的新消费，到底什么时候能着陆？( 三 )
峰瑞资本创始合伙人李丰在文章中指出，消费领域确实存在泡沫，2020年的一些涨势亮眼的消费品类可能难以延续高增长 。
说一千道一万，品牌真正让消费者接受的核心，还是产品 。无论品牌花钱请了多少代言，只要产品力不够过硬，品牌提出的定位最后被验证是伪需求，用户就会用脚投票 。
从2018年到现在，新消费品牌已发展了四五个年头，如今很多品牌依然无法摆脱“烧钱换规模”的模式，创始人也需要反思几个问题：
1、产品到底有没有解决人们的核心问题，还是一个大众不需要的伪需求？
2、拿亏损换规模，这一模式是否有期限？
在早期品牌初创时期，用亏损来换取高增长没问题，但以亏损换加速占领市场的前提是，品牌健康运作，最后消费者真正为产品而不是营销买单，如果能做到这一步，才可谓是建立真正的品牌壁垒 。
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