投稿|2021二次元手游赛道：爆款走失到了哪里？( 三 )
而与此同时，虽然“质量为王”受到追捧，但游戏市场的买量竞争依旧不容厂商放松 。根据游戏媒体游戏陀螺7月16日发布的《2021 年半年度游戏行业研究报告》数据，2021上半年游戏买量竞争加剧，产业链价值持续上移买量市场方面，在2020H1 广告市场的整体低基数之上，2021H1 游戏买量规模大幅回升，素材投放数同比增长112.83% 。
一边是收紧的相关政策，一边是升温的业界竞争，对于家底并不殷实的小厂而言，想要在已成红海的赛道之中杀出一条血路，着实不是一件易事，而此后他们还会面玩家规模增长迟滞、产品同质化现象愈发严重等各种问题，能像鹰角、米哈游这样逆袭大厂的新锐厂商，在当下的时代，很可能只是不能复制成功的“幸存者”罢了 。
“原神like”风潮还在路上无论是《明日方舟》还是《原神》，这些游戏产品之所以能成为现象级的爆款，很大一个因素就是它们跳出了国内严重的同质化陷阱 。
“同质化”， 简单来说就是游戏产品在美术风格、玩法甚至营销手段上相互模仿，以至逐渐趋同的现象 。
对于曾经经历过“换皮游戏”时代的国内游戏市场而言，同质化现象似乎有天然的生长土壤，像是在《明日方舟》成功之后，市场上在短时间内容涌现出了大量和《明日方舟》有着相似的UI设计、机能风美术风格的人设立绘、甚至同样不明所以的日轻风格文案的游戏作品，以至于有画师直接在微博上吐槽国内机能风手游已经到了“把他们混着打乱也根本分不出是哪部作品的地步” 。
而这种现象在《明日方舟》之前，自走棋、《百万亚瑟王》、《刀塔传奇》等一众游戏产品之上也有显现，基本可以算是一种“业界传统”了 。
不过，有意思的是，在《原神》2020年全球吸金引发游戏圈大地震的时候，也有很多媒体预言国内二次元手游市场将因此迎来一波“二次元+开放世界”的风潮 。
而如今，《原神》已经稳定运营一周年，市场上却没有像《明日方舟》引发机能风游戏热潮那样，迅速涌现“原神like”的产品，甚至2021年都过了一大半，媒体还只能勉强将完美世界的《幻塔》推出来钦定成《原神》的“第一竞品”，即使它比起开放世界游戏更像是一个自由度更高的MMORPG 。
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《幻塔》更像是MMORPG
对此，独立游戏制作人麦扣表示：“《明日方舟》能够成为爆款，除了市场上竞品较少的塔防玩法外，最主要的原因是因为其美术风格为此前被一众轻飘飘的萌系画风所占领二次元手游市场带去了新意，吸引了许多对萌系画风不接受或是感到审美疲劳的玩家，但美术风格这个东西，模仿的难度其实是很低的，所以之后市场才能迅速出现类似的游戏产品 。而《原神》则不同，除去美术风格外，游戏最吸引人的大地图开放世界的玩法设计有着较高的开发门槛，模仿起来有相当高的难度 。”
的确，在《原神》之后，并没有多少小厂表现出对开放世界手游的兴趣，而率先公开相关游戏项目的，还是那些实力雄厚的大厂，比如前文提到的完美世界，以及推出《玄中记》的腾讯 。
当然，在这之后也有厂商尝试单纯模仿《原神》的美术，而套用其他的玩法，比如说巨人网络和它正在测试的新作《龙与世界的尽头》，这款游戏就是在UI和美术上“借鉴”《原神》，但游戏玩法转向挂机放置 。但可惜，在国内，放置类型的玩法并没有多少受众，这款游戏想要成就“爆款”，恐怕最后只能考虑出海到玩家对于放置类游戏兴趣更高的日本地区试试水了 。
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