投稿|露营与精致的距离投稿|消费

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图片来源@视觉中国

文 | 互联网+体育，作者 | 皮皮婷

露营圣地武功山几乎在每一个小长假都“帐满为患”，密布山顶的彩色帐篷摩肩接踵，人流拥挤程度堪比城市地铁高峰。前不久一条关于武功山“山顶撑满同款帐篷，女子半夜迷路”的短视频在网上走红，去过的人纷纷发出啼笑皆非的感慨，“本想安安静静追寻诗和远方，没想到在帐篷堆里迷了路。”

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武功山十多年来热度不减正表明了人们对露营山野的强烈向往，相比于1天2个网红打卡地，5天逛遍全省的走马观花式旅游，人们越来越渴望一场深度体验旅行，在社交平台小红书的催化下，精致露营脱颖而出，成为都市青年竞相追逐的新宠。
人们在渴望亲近大自然的同时，也将城市中一件件精美的网红用品带进自己的帐篷，在天地间，营造唯美而舒适的氛围。可以说，露营走向精致化，同手机越来越智能化一样，都是势不可挡的发展趋势。
另一方面，和传统露营相比，精致露营不仅追求高颜值和舒适度，更多了一层社交属性，在享受的同时，也满足了露营体验者聚会、晒娃、晒图三大社交需求，可以说，如果没有这层社交属性，精致露营很可能不会出现今天这种盛况。
疯狂的Glamping 精致露营Glamping一词最早来自于英国，由Glamorous和Camping两个单词组合而成，其意义为享受型露营生活。早在零几年的时候，西方国家的野外露营就已经实现了WiFi自由，加热床垫更不在话下，Glamping一词应运而出，还被正正经经收录进了牛津词典。
2020年，精致露营在中国走红，这是中国露营地爆发式增长的一年，精致露营热度持续上升，在山野、远郊、乡村等地陆续出现新的露营地，这一年也因此被称为“中国露营元年” 。
数据统计，2020年中国露营市场规模大约在7000亿元左右，年增长速度为40%，国内露营人数达3.6亿次，其中有20%的人体验过精致露营，这部分人群集中在21~45岁之间，主要是青年群体和有娃一族。在携程社区，今年以来包含“野奢、野炊、野营”相关内容的发布量同比上涨超400%，阅读量增长超11倍。
前不久的国庆假日也迎来露营的另一高峰。美团APP上关于“露营”的搜索数量同比去年猛增744%，马蜂窝上关于“露营”的搜索量也在一周内暴涨200%，热度仅次于“自驾” 。
很多露营营地爆满，出现一位难求的现象。据时代财经报道称，广州一家露营营地，国庆期间露营产品咨询量较之前翻番，平日600元左右/人的露营产品，国庆期间调价至近900元/人，即使涨价营地仍是严重超员。
一位难求正是节假日期间营地常态，这种盛况起源于小红书，在这款聚焦年轻用户的社交平台上，有关“露营”的搜索量在今年上半年同比增长了428%，露营相关笔记发布量同比增长271%，近80%的露营用户为19~33岁的年轻人。近三十万篇的露营笔记不断刷屏，一遍遍引诱着跃跃欲试的小白群体。