投稿|孙悟空：被游戏选中的“流量神仙”( 二 )
另一方面 ， 在天价IP环境下 ， 《西游记》作为免费的富矿吸引了无数淘金者 。当下很多文化IP都被炒上了天价 ， 对考虑“经营效果”的游戏厂商来说 ， 早已过了知识产权保护期的《西游记》 ， 俨然成了躲避高价版权的避风港 。
02 成也西游 ， 败也西游当业界无休止地啃着这块免费的“唐僧肉” ， 也带来了一些列值得反思的问题 。
第一 ， 当大家都围着《西游记》这个单一IP ， 大肆进行掠夺式开掘时 ， 折射出的是整个行业原创能力的薄弱 。目前国内成熟且精彩的原创剧本太少了 ， 游戏公司在项目上又追求快速见效 ， 结果导致西游题材的游戏鱼龙混杂、泥沙俱下 ， 这不仅让孙悟空逐渐被玩坏 ， 对发展中国文化的原创能力也极为不利 。
其二则是 ， 《西游记》的过度繁荣对其他古典名著来说 ， 反而失去了曝光的机会 。大量开发《西游记》 ， 表面上看似“繁荣” ， 实则浪费了有限的文化传播资源 。中国文化在走向世界的道路上 ， 《西游记》一定是一个难得的世界级IP ， 但大家一窝蜂地只传播《西游记》IP ， 让全国人民乃至全世界只知道中国有这么一只猴子 ， 那么其他古典名著或是当代佳作知晓度怎么会高呢？
当然 ， 2021年的游戏行业不止一个孙悟空 ， 腾讯的《摩尔庄园》、网易的《哈利波特》 ， 以及《数码宝贝》《一拳超人》《仙剑奇侠传》《诛仙》《天龙八部》等等情怀IP都在我们的游戏世界卷土重来 。游戏厂商选择集体拥抱这波“爷青回”背后 ， 其实是流量焦虑 。
法国社会学家曾经在1925年提出一个概念“集体记忆” ， 说的就是共同回忆创造了一种凝聚感 。而“天下谁人不识君” ， 放在今天这个集体记忆迅速被碎片化覆盖的时代 ， 已是奢望 。所以挖掘经典IP ， 唤回集体记忆是一种吸引注意力的捷径 。
归结于内因 ， 则是对过往成功经验的路径依赖 。以网易为例 ， 虽然号称是互联网综合平台 ， 但翻开财报就知道游戏承担起了整个集团的营收增长 。
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特别是在网易发展的重要节点中 ， 一直靠几款经典游戏支撑起江湖地位 。在网易一年一度的产品发布会上 ， 今年的新旧游戏更多地还是对于过往IP的二次开发应用 。单单一个《阴阳师》系列 ， 更是衍生出了《决战！平安京》《阴阳师：百闻牌》《阴阳师：妖怪屋》等作品 ， 今年上线了一款《阴阳师：妖怪小班》的休闲推理游戏 。
外因则是游戏市场增长放缓、流量渠道分裂 ， 让头部厂商无论在发行还是产品创新的地位都受到了挑战 。在《2021年度第一季度中国游戏产业报告》中 ， 3月游戏用户规模环比下降0. 16% ， 是行业首次出现用户负增长 。当大部分厂商关注焦点还是在存量市场中如何争夺流量是 ， 另一边流量价格猛增更加剧了竞争压力 ， 因此寻找优质流量大家共同的难题 。
随着抖音、B站等视频平台的崛起 ， 国内流量渠道日渐分裂 ， 拥有一方渠道不再是成功的绝对保证 。从去年爆火的《原神》身上 ， 我们发现独立游戏公司不仅收入开始猛增 ， 还完全绕过了老牌如腾讯游戏的营销发行体系 ， 自然让老牌游戏厂商不得不焦虑 。像腾讯这两年一直在密集开发拥有十几年情怀的老IP ， 也是希望通过战略牵制更好的竞品来分流 。
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