爱奇艺|专访爱奇艺王晓晖：《鱿鱼游戏》不适合中国，不惧海外与Netflix竞争｜钛度专访
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爱奇艺专业内容业务群（PCG）总裁兼首席内容官王晓晖
观众和投资者，正在抛弃长视频吗？
以游戏和短视频为代表的多元娱乐方式，在全球范围内，势如破竹的席卷用户时间和精力的情况下，曾经被视作娱乐产业巅峰的，以电影和剧集为主导的长视频内容，无论是从内容消费时长，还是商业回报的角度上，似乎是在节节败退 。
然而，最近，Netflix（NASDAQ:NFLX）海外自制剧《鱿鱼游戏》的出现，让所有制作方和平台方意识到，观众并没有抛弃长剧集，只要内容足够优质，长视频就能再度吸引人的目光，让他们自觉掏出钱包付费观看，并且，在以短视频为主导的社交平台上，成为自来水营销强大势力 。
虽然目前很多观众对《鱿鱼游戏》剧情褒贬不一，但无可争议的一个事实是，这部总成本仅为2140万美元的作品，有望成为Netflix有史以来观看人数最多的剧集 。
从播放数据上看，该剧不仅爬上了Netflix非英语自制剧的顶峰，成为其开播观看最高的剧集，也以1.11亿（Netflix最新全球会员数为2.09亿）观看用户数，创造了史上观看用户数最高的流媒体剧集纪录 。剧中姜晓的扮演者郑浩妍Instagram的粉丝数，已经从开播时的40万，上涨到了现在的2000万 。
这部剧在观众讨论热度上，也达到了一个新的高度 。自该部剧集播出以来，用户们开始在TikTok等短视频平台上，诸多欧美大牌明星集体恶搞“一二三木头人“的游戏，美食博主争先发布椪糖制作食谱……这些短视频内容进一步助推了该剧的热度，某种程度上而言，它实现了国内长短视频玩家们一直期待的“长短联动”效应 。
而在电商平台上，关于该剧的服装和道具的销售，正忙得不亦乐乎，且多数产品已经售罄；在线下，剧中梨泰院地铁站，按剧中设计给剧迷设置了打卡点，因为人数爆棚而被迫关停 。
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总成本仅为2140万美元的《鱿鱼游戏》，有望成为Netflix有史以来观看人数最多的剧集
在剧集之外，非常讽刺的一个现象是，《鱿鱼游戏》本身讽刺了西方资本对于非英语国家的霸凌，而这部剧，恰恰是韩国本土自制团队拿了美国流媒体公司Netflix投资而得以面世作品 。剧中反应的现象，似乎现实生活中每一天都在清晰上演 。
而且，这并不是一开始就能预期到的成功 。《华尔街日报》近日披露，该剧的创作者黄东赫（也是电影《熔炉》的导演和编剧）十年前便写出了这部反乌托邦的生存题材剧，但制片方往往认为它荒诞离奇、脱离实际，将其拒之门外 。甚至，黄东赫的剧本创作一度被迫中断——为了换钱，他卖掉了675美元的笔记本电脑 。
那时，无论是潜在投资人还是演员，都对剧中残忍的杀戮行为感到愤怒，对于人们为了钱不惜拼命这种情节的离谱性，也都有种被冒犯感 。但两年前，Netflix认为，《鱿鱼游戏》中刻画的人与人的斗争有反映现实的一面，因而决定投拍 。
在《鱿鱼游戏》的收看人群中，约有95%都在韩国以外 。这与Netflix在海外市场野心勃勃的投入分不开 。公开数据显示，2015年至2020年间，Netflix对韩国影视剧的投资额约为7亿美元 。今年，Netflix的计划投资额就达到了5亿美元 。目前Netflix上已经上线了80多部韩剧 。
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