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小红书|负面层出、IPO成谜，小红书能抵住抖、淘的进击吗？( 二 )


一个被多方数据不断佐证的事实是，当代消费主力军年轻群体正趋向于“精致”、“有度”和“实用”消费，变得越来越理性，基于此，入局能与他们产生交互的内容种草自然势在必行 。
克劳锐于去年发布的研究报告指出，内容种草是影响购买行为的关键：超80%的用户被种草后会在一周内完成购买，74%的用户曾经购买过被种草的商品，67.8%的用户认为种草内容对其最终购买行为有很大的影响 。同时，该报告还强调，年轻群体（95后—05前）为各大平台上最常被种草的用户群体 。
小红书|负面层出、IPO成谜，小红书能抵住抖、淘的进击吗？
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大的市场共识之外，淘宝和抖音还有自己的私心 。
2020年6月，拼多多月活跃用户首次超过淘宝，到了年底，其年活跃消费者又比阿里多出了0.094亿 。据QuestMobile数据，今年2月12日农历新年当天，拼多多再次实现了对淘宝日活跃用户的首次超越 。
现下，阿里今年第二季度的月活跃用户数虽将拼多多甩开了距离，但仍低于市场预期的8.99亿 。而站在阿里系电商的角度上看，这份流量焦虑的源头无疑是单一的电商模式和浅薄的内容基因，也正是意识到这一点，阿里才会不断押注淘特，并试图通过入局内容种草为淘宝制造直播之外的另一大支撑 。
抖音更多是为了把现有流量物尽其用，进而补全平台的带货方式，打造“直播+短视频+图文”的生态链路 。毕竟，图文组合仍是最受欢的种草格式之一，而且在用户使用习惯上其也比视频更为友好 。
另一方面，抖音电商所期望的“兴趣电商 ”的核心是主动帮助用户发现他潜在的需求，这与内容种草也是高度契合 。而加深内容种草布局也能够助力抖音进一步深挖渗透率，这也是抖音选择从“兴趣电商”出发的原因之一 。
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小红书进退失据尽管抖音、淘宝的进击还未给小红书带来明显的实质性损伤，但小红书必须警惕 。
官方数据显示，截止今年第一季度，淘宝APP内主打图文+小视频的种草社区淘宝逛逛已累计200万+普通用户创作者、30万+专业创作者，并将继续重点打造1000个新品种草孵化项目，力争在双十一前孵化100位年收入过百万的头部创作者 。
另一边，据9月举行的淘宝内容生态大会透露，种草内容覆盖活跃商家数当时已近50万，618期间淘宝上的内容发布量超过1000万 。
淘宝的“种草力”正以肉眼可见的速度崛起，这一方面是因为淘宝拥有极强的货品资源与电商成交基础设施，另一方面是庞大的KOL资源 。在新腕儿与果集数据联合发布的《2020年度直播带货之王榜单Top50》中，淘宝共有29位主播上榜，占比58%，“淘宝一姐”薇娅与“淘宝一哥”李佳琦分别占据榜单TOP1、TOP2 。
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据克劳锐报告，社交平台是用户获取种草内容的主要来源之一，而抖音今年不仅通过内测社交卡片推荐、多人线上聊天功能等强化社交属性，也在加紧重做搜索业务 。抖音官方披露，今年春节期间，视频搜索月活用户已超过5.5亿，并且这个数据还在持续上升，这对于一直大力扶持视频种草的小红书来说并不是一个好消息 。

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