投稿|明星塌房，重塑品牌( 二 )
【投稿|明星塌房，重塑品牌】一位品牌创始人向20社透露，公司现在签代言人更看重人品和安全性 。另一位公关则表示，哪怕是一次性的活动合作，都会事先去查一下艺人是否存在过负面 。
“之前签明星，更多是考虑市场因素，风险防范也只是事前签个协议 。但现在品牌和片方用人前都需要做尽职调查 。”
据此前界面新闻报道，自张哲瀚出事以后，娱乐圈就兴起了“艺人风险尽调”服务，这种风险调查涵盖了艺人的个人行为和亲友关系链中的言论行为 。
此外，多位人士对20社表示，一些品牌会要求委托知情人士多方打听艺人情况，“看这个人能不能用 。”
但事实证明，背景调查并不总是靠谱，多位业内人士对20社表示，背调并不能真正解决问题，是因为一般情况下，“艺人多少可能都会有负面，只是爆不爆出来的区别 。”
而且，有些私德问题往往带来的影响十分严重，却很难真正做到事前限制和规避 。
这已经不再是大家熟悉的江湖 。
一位有过4A公司和品牌方工作经验的业内人士告诉20社，之前许多国际大牌找代言人，虽然理论上会有考察期，明星也需要在这个过程中接受考查，慢慢升title 。但实际上，很多国际大牌的Global和Local是脱节的 。在国内，很多国际大牌的Local代言人，看的更多是“人情世故” 。
“比如某经纪公司商务很强，可能就是因为老板跟品牌合作关系好 。品牌会优先考虑长期合作方的艺人，甚至会有世袭制，大花的代言不合适了，就会找旗下的小花 。”这位业内人士表示 。
在这套从人脉出发的逻辑下，背调存在的意义并不大 。“背调就是，我喜欢你就可以让你进，改个背调记录多简单 。”
艺人塌房，重塑娱乐圈商业规则越来越频繁的塌房，正在重塑娱乐圈的商业规则 。
由于背调很难完全规避风险，所以近期对于代言违约的惩罚措施正在升级 。
“最后签约往往就变成了双方法务之间的battle，惩罚机制上的battle 。”一位品牌人士称，有意思的是，此前的约束大多是品牌对明星，如不适当的发言行为会有怎样的赔偿 。而近期，明星也开始反向操作，要求品牌做相应承诺，“这些约束，基本上都是围绕黄赌毒和政治风险 。”
这也让品牌和明星的分手看起来格外干脆：一旦出现了合同约定的情况，品牌或者明星就可以无责解约 。比如之前个别品牌出现政治风险时，国内明星纷纷每一时间发公告，宣布终止合作 。
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今年3月新疆棉事件中，50余位国内明星与涉事品牌解约 。来源：微博
提高违约赔偿金额，对约束艺人行为或许有一些作用，也仍然是事后分配责任 。一旦艺人出事，损失就已经造成，就算合同里写了十倍赔偿，往往也很难从塌房的艺人那里拿回损失 。
例如，李云迪事发后，与其合作的认养一头牛，第二天便回应媒体称，早在7月就和李云迪结束了合作 。实际上，这样的说辞在近年的这类事件里屡见不鲜 。但在爆雷之前，品牌一般都不会发到期声明，甚至还会继续宣传，“吸引不知情粉丝继续购买” 。
一位业内人士告诉20社，有时品牌也会要求塌房明星配合，“例如为了把损失降到最低，而声明合作早已结束 。”
另一方面，大型综艺未来会从节目制作时就考虑到打码需求 。在芒果TV的最新的综艺中，有细心的粉丝告诉20社，艺人之间的距离现在都站得很开，而且经常会选择单独出境 。据这名粉丝猜测，这样做的一个目的可能是“方便出事以后打马赛克 。”
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