投稿|关于电影票价的二三事( 三 )
所以 ， 涨票价就能涨票房？正如前面所说 ， 《你好 ， 李焕英》、《长津湖》的高票房 ， 来自于高票价的支撑 ， 跟《战狼2》的1.6亿人次存在一定的差距 。那么提升票价就能提升票房吗？这种简单粗暴的换算显然是不行的 ， 中间大量的过程都被拿掉了 ， 它们彼此并非存在直接的正比关系 。
前面提到了 ， 观影总人次乘以电影票价就是总票房 ， 但电影票房却是跟观影人次是成反比的 ， 即越是提升票价 ， 观影人次也就越少 ， 这显然是一个很浅显的市场逻辑 ， 也就跟前面说的“涨票价就能涨票房”自相矛盾了 ， 在提升票价门槛的同时 ， 很多人也就被拦在了外面 。
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在这一点上 ， 研究报告也给出了一致的答案 ， 认为观影人次跟票价是成反比的关系 。伴随着近年来票价的不断提升 ， 上座率却在逐渐的递减 ， 二者可谓是不可兼得 。作为发行方来说 ， 必须在一个中间找到平衡点 ， 才能实现市场的最大化 。
其实反倒是品质高的电影 ， 观众对价格的敏感度要低很多 ， 高个5块8块都是可以忍受的 ， 比如热映的《长津湖》 ， 眼看着就要冲着历史纪录去了 ， 口口相传的力量会不断打破高票价带来的壁垒 。相反观众还会寻求CINITY厅、IMAX厅等 ， 以求达到最佳的视听享受 。
但对于烂片来说 ， 哪怕是不断的降价 ， 也无法改变崩盘的命运 。其实前几年的票补便是这个逻辑 ， 曾经的4.9元、9.9元票价层出不穷 ， 但也丝毫没能拯救一部烂片 。哪怕是免费票 ， 观众还得有时间成本 ， 因此通过改变票价来影响到票房结果 ， 几乎是不可能的 。
通过这个电影票价的研究报告来看 ， 票价的波动变化并不重要 ， 因为它终究还是以非常平缓的幅度来调控价格 ， 真正能够决定市场命运的 ， 还得靠着优质的项目 ， 这些项目能够获得档期红利、优质影厅红利等等 ， 票价上自然能够得到保障 。因此 ， 高票价不是票房灵药 ， 高品质才是 。
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