投稿|李子柒起诉MCN机构，是她唯一的办法投稿|MCN|网红

文章图片

文 | 金角财经，作者 | 小迪，编辑 | 周大锤

抖音的母公司字节跳动，正式脱离了与李子柒的关系。
10月27日，字节跳动方面确认退出对MCN机构杭州微念品牌管理有限公司的投资，并已于10月16日启动程序。
之前两天，李子柒的四川子柒文化一纸诉状将合作了5年的微念告上法庭，案由疑似股权纠纷。
李子柒和孵化她的MCN机构的利益之争，终于被摆上了台面。
但即便矛盾到了极致，李子柒也并没和微念决裂，而是进行一场声势浩大的博弈。毕竟，要和微念决裂了，根据竞业协议，她在视频行业再无出头。
但她已经没有其他办法了。
另一方面，行内早已熟知，微念出于风险考虑和商业利益，早已打算让李子柒在人气鼎盛的时候退隐。但操作起来也是困难重重。
走到这一步，双方都没有后退的余地。
01 谁成就了“李子柒”？李子柒和微念之间的隐患，在2016年就已经埋下。
这之前，李子柒还没有火，通过美拍上传自拍自导自演自剪辑的古风美食短视频，吸引粉丝关注，创意有之，流量寥寥。
可微念创始人刘明同相中了她，双方签订合约后，微念为李子柒进行社交平台推广和运营服务，她的粉丝开始一路增长。
故事一开始，还像是“伯乐与千里马”的童话。
在微念扶持下，2017年7月，李子柒创建自主品牌子柒文化。根据企查查，子柒文化的经营范围除了活动及影视策划等内容服务，还包括视频包装，电子商务，食品和化妆品的研发和销售。
子柒文化的股权结构中，公司注册资本为100万元，微念持股51%，李子柒本人持股49% 。这实际上意味着，李子柒本人作为子柒文化的主体，并不掌握实际控制权。
让双方利益关系变得如此复杂的，还有“李子柒”的商标和相关产品的生产权属。通过李子柒的视频，李子柒螺蛳粉、李子柒鲜花饼等产品一跃成为网红产品。
以李子柒天猫店中最火的李子柒螺蛳粉为例，这款螺蛳粉2020年的销量为5亿元。但根据天眼查，李子柒螺蛳粉属于广西兴柳食品有限公司，这家企业的两大股东分别是微念，持股70%和杭州创柳视频有限公司，持股30%，后者负责销售。此外，李子柒天猫店的经营主体也是微念。

文章图片

李子柒螺蛳粉
这些以李子柒的名字命名、以她的视频为主要营收手段的产品，不论卖得多好，和她关系都不大。
曾经有意投资微念的投资人冯晖曾向媒体透露，李子柒品牌年销售额在15亿-30亿之间。对于这部分，李子柒得到的是一个约定好的分成比例。
这个占比和分成，就是二者对簿公堂的导火索。
02 决裂还是博弈？李子柒和微念之间的官司，属于“给付之诉”，即一方当事人请求法院判令对方当事人履行一定民事义务，如请求对方赔偿损失，返还财产。
简单来说，就是要钱。
时间回到8月30日，李子柒在绿洲上发布一张图——她走进警察局，配文为“大清早报个警” 。在评论中，她回复粉丝“资本真有手段”，随后秒删。