投稿|Twitter自救：用户新增疲态尽显，激活存量用户上下功夫丨看财报投稿|twitter|财报

文章图片

作者丨Iverson（老虎社区ID）

悉数三季度已发布业绩的社交巨头中，阅后即焚鼻祖Snapchat发布后盘后股价暴跌20% ，称苹果公司隐私新政影响超出预期；Facebook亦受该政策影响严重，但管理层先前已多次发出预警，市场对该公司收入不急预期的情绪已经消化，业绩发布后盘后股价由跌转涨。
同为依赖广告业务的另一社交巨头Twitter ，业绩发布后盘后股价涨超3% 。在Facebook、Snap饱受iOS隐私政策困扰之际， Twitter超预期的财报可谓出人意料，收入同比增长37% 。
其背后是Twitter试图摆脱收入结构单一的刻板印象：出售广告平台MoPub、推出订阅服务产品TwitterBlue、进军数字货币等一系列业务调整，带来了立竿见影的效果。
iOS隐私新政影响小于预期，广告收入增速同比增长41%Twitter第三季度营收为12.8亿美元，同比增长37% ，广告收入为11.4亿美元，同比增长41%；第三季度净亏损5.37亿美元，亏损超出预期主要是受一项7.66亿美元的一次性诉讼相关费用支出所拖累。

文章图片

从结果来看， iOS隐私政策的调整对Twitter广告业务的影响没有预期那么大，对四季度影响也比较温和。与Snap和Facebook不同， Twitter的广告需求并未受到全球供应链危机问题的影响，因为2021年Twitter广告收入的一半以上与服务和数字商品相关，足以看出管理层选择10.5亿美元出售广告平台MoPub的战略意义，广告或许不再是Twitter唯一倚赖的业务。财报发布后， Twitter盘后股价上涨3.86% 。

文章图片

截图来自老虎证券
除此之外， iOS隐私政策调整低于预期，还有以下几个方面原因：首先， Twitter的客户都是一些大型品牌广告商，这些公司的支出一般比较稳定，本季度品牌广告势头超预期增长；其次，博彩和加密货币、金融服务等新兴垂直领域极大提振了MAP广告业务（移动APP广告），受到广告商的强劲需求， Twitter推出了新产品和服务，例如Twitter可利用加密货币热度，帮助KOL进行内容生产，并与创作者分享订阅收入；再者， Twitter本身就不太受中小广告商的喜爱，单次点击价格(CPC)和千人展现成本(CPM)都远低于同行，中小企业客户广告占比较低使得Twitter对苹果广告客户标识符(IDFA)的风险暴露较低，削减支出对平台的影响自然较小。
欧洲杯、东京奥运会为Twitter正名，其仍是讨论热门话题的最佳场地三季度， Twitter可变现每日活跃用户（mDAU）达2.11亿，同比增长13% ，高于第二季度的11% ，基本符合市场预期。其中，美国地区mDAU同比基本持平，国际地区mDAU为1.74亿人，较去年同期数据1.52亿有大幅提升。