投稿|女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个投稿|新消费

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钛媒体注：本文来源于微信公众号投中网（ID：China-Venture）作者丨李彤炜，钛媒体经授权发布。

女人超过25岁不保养，皱纹就会找上门来。这是无数美容院医生、美妆博主、护肤心得中不断被提及的论点。这句话的反面是，衰老，是一个女人多么害怕面对的问题。
害怕，就要抵抗，女性美容是门各种意义上的“好”生意，看看护肤品、化妆品有多大市场便可知。刚刚在双十一预售首日带货106亿的李佳琦，就是在女人美妆上打开天地。
反过来看看家用美容仪这个小品类，不仅雷军热爱，各家机构也在纷纷押注。
小米2017年投资如今美容仪国产品牌估值较高的AMIRO，3年后，又陆续向3家美容仪品牌注资。值得一提的是，3年多，AMIRO的融资金额从近千万涨到了数亿人民币，涨了几十倍。
资本市场，腾讯、达晨财智、IDG资本、深创投、真格基金、北极光创投、天图投资、弘晖资本、浙商创投等也纷纷用真金白银呐喊。据不完全统计，仅2020~2021年间，国产美容仪总融资轮次近30起。
新品牌降临，传统护肤日化品牌和电器品牌也开始进军这块蛋糕。宝洁推出击斑美容仪，花王旗下主打保湿修复的美容仪也进入中国。
资本入局助推之后，美容仪企业要面对的，剩下一个核心问题：怎么向用户证明，美容仪不是智商税，不是在收割容貌焦虑？
雷军爱投美容仪雷军对美容仪这个细分品类有多看好？
2021年9月，国产美容仪AMIRO完成C轮数亿人民币融资，腾讯和凯尔特创投投资。腾讯这是在C轮入局，而小米早在2017年就看上了。
2017年11月，AIMIRO的Pre-A轮融资达千万，投资方为顺为资本与小米集团；2020年11月，B轮1亿人民币的投资方又出现了小米的身影。
小米对美容仪的热爱不仅体现在AMIRO上，3年后：
今年7月，国产美容仪品牌Inface获得了小米和顺为领投的数千万元Pre-A轮融资；
1个月前，氧芬战略融资背后还是小米与顺为；
年初，美容仪品牌可思美近亿元的B+轮融资里有谁？还是有小米与顺为。
2017年，AMIRO的主打款还是一款美容镜。这是小米第一次要把触角伸向爱美女人的口袋。
这面镜子什么来头？这是一款比传统LED镜子亮3倍的化妆用镜，充电式设计，移动方便。在某购物网站上，这款镜子现售价189元，下面的评价有上万条。
众所周知，小米的产品历来是理工男们的最爱。2017年，AMIRO资金链濒临断裂，创始人王念欧见了50多家投资机构，均遭拒绝，而小米在王念欧第二次拜访时认可了他的产品。2019年，推出美容仪，之后的射频美容仪上市2个月销量破千万。
AMIRO成为小米生态链企业，这步棋，也是小米与雷军对拓展女性用户的最初的期待。
与此同时，2021年美容仪品牌完成融资的还有：mesmooth、飞莫、inface、氧芬、可思美等，大部分处于A轮、Pre-A轮。
有必要普及一下美容仪的宽泛定义，即美容仪的卖点到底是什么？市面上大概有5类主流原理的美容仪：
第一类，主打效用是脸部的紧致提升，包括射频类、微电流类与按摩类，射频类的原理是高频电流加热皮肤真皮层，皮肤收缩、胶原蛋白增生；微电流的原理是刺激面部肌肉层，效用不如射频；按摩仪则没有加热与电流，只有物理摩擦。
第二类主打效用是洁面，包括洗脸仪与祛黑头的黑头仪。