投稿|女人的颜值焦虑很值钱：一个美容仪融资额翻了几十倍，雷军投了好几个( 三 )
王晗认为，随着女性自我意识的不断觉醒，地位的提升、收入水平不断增高，越来越多的女性更多希望取悦自己，美容仪之类产品的发展并非只是容貌焦虑，更是时代进步下思维模式改变带来的生活方式改变 。“家用美容仪美容会变成一种寻常的护肤方式 。”
不可否认的是，关注颜值的起势才刚刚开始 。
据悉，中国美容仪的消费者渗透率是0.5%，而美容仪在日本是11%，美国是20% 。
再放一组数据，据中国产业信息网的调研数据显示，2019年双十一天猫美容仪销售前10名品牌中没有国产品牌的身影 。
如果说容貌焦虑只是一个被制造出来的、以偏概全的、博取大众眼球的噱头，那国产美容仪该如何走好自己的路？
资本的入局，无疑是一针良好的助推剂 。美容仪品牌Silk’n的品牌总监曾表示，在产品技术和营销渠道上，国产品牌当下仍处于劣势，如果有资本助力，行业会发展更快 。
产业巨头会从渠道、流量等角度为国产美容仪品牌赋能，资金入局势必提高国产品牌的起势效率 。事实上，一些进口美容仪的供应链和原材料可能集中在我国的珠三角地区 。用一分析人士的话说：“在没有颠覆性技术问世的情况下，资金和扎实的供应链能力或许是改变行业格局的最好办法 。”看来，美容仪品牌的“大牌平替”势必会以高性价比撬动市场份额 。
但未来的机会在哪里？谁会胜出？这就涉及到家用美容仪在效用、安全、外观上的平衡性 。当以营销为主要支出抢占份额，势必会带来千篇一律的产品体验 。这也是为什么去年10月，央视新闻曝出数款美容仪有问题，包括镍释放量超标、夸大宣传等 。
国产品牌要想出圈，在高端产品上必须有所突破，要性能，研发还是重中之重 。躲避对手只是一个阶段走的路 。王晗说，“创新还是核心竞争力 。”
她认为，“精准护肤”才是未来的发展趋势，“现在我们虽然搞了一堆东西拍在脸上，但帮助程度到底多大，我们并不知道 。”
什么是精准护肤呢？就是使用产品后具体数值的变化 。比方说，一款美容仪是否可以精准告知用户补水程度的数值、提亮肤色的程度 。AMIRO创始人王念欧也表达过同样的想法 。
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