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改革|OPPO不一定会上市，但亟待“小米化”转型是真的

改革|OPPO不一定会上市，但亟待“小米化”转型是真的
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文 | 价值研究所
双十一预售开启之后，不少电子产品发烧友就开始做各种攻略，铆足了劲要薅各大品牌的羊毛。
其中，降价最狠的当属OPPO。
比如OPPO的色彩影像旗舰Find X3，活动期优惠500元，到手价只需3499。此外，OPPO K9和K9 Pro降价幅度分别为300和200；另一旗舰机型OPPO Reno6也有100元的降价，3200万自拍镜头和6400万像素的三摄设计相信能俘获不少买家的欢心。
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虽然小米、荣耀、vivo等老对手也早有回应，但单论降价幅度OPPO还是一马当先。双十一这场硝烟弥漫的大战，又为良心卖家OPPO积攒了不少人气。
不过，除了备战双十一之外，OPPO内部的新变化也很引人关注，甚至让IPO这个关键词，重新成为焦点。
当上市传闻再起，我们就有必要重新审视OPPO当前的动态，并好好展望以下日后的发展形势了。
改革股份激励制度、冲刺上市，OPPO缺钱了吗？10月25日，36氪报道称，OPPO发布了一则关于薪酬改革的内部信。信中称，OPPO将改革沿用了许多年的薪酬机制，引入“绩效股”。最关键的变化是，中层以上员工的薪资结构中，股票将成为其薪水的重要组成部分。
当股票这词在员工的薪资结构中占据重要位置，我们就应该明白事情并不简单——上市，或许已经写进了OPPO的行程表中。
这不是OPPO第一次出现上市传闻了。不过，针对OPPO的改革与上市传闻，也有人提出疑问。
在华为受到打压的情况下，OPPO、vivo和小米不断蚕食其高端市场份额，过去这两年理应过得相当滋润。
所以，OPPO上市，到底是不是因为缺钱？如果不是需要二级市场输血，那OPPO还需要上市吗？
要回答这些问题，我们首先得搞清楚两件事：
第一，中国智能手机市场的天花板到底在哪儿；
第二，OPPO的市场份额以及发展潜力还剩多少。
关于第一个问题，情况不容乐观。
从用户基数来看，中国智能手机市场体量极为庞大。
根据Newzoo的数据，中国目前是全球第一大智能手机消费国，智能手机用户数超过7亿。此外，根据前瞻产业研究院的报告，中国智能手机的渗透率也从2017年的51.7%上升到2020年底的60.8%，涨势喜人。
然而，从出货量及增长率来看，形势就没那么乐观了。数据显示，2013年，中国智能手机出货量4.23亿部，增长率达到巅峰的166.8%，随后一路下滑，过去四年都是负增长。
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另一组数据同样令人担忧：2021年前三季度，中国智能手机出货量2.49亿部，同比2020年增长10.2%，同比2019年下降13.5%。
换句话说，由芯片荒引起的所谓“换购潮”，以及疫情之后的报复性消费，都不成立。消费者并不会因为未来可能缺少高端手机供应而抓紧时间抢购，智能手机的供给也没有出现反弹。有没有疫情以及随之而来的芯片荒，智能手机市场的发展趋势都难以改变，增速下降也无法避免。
由此得出的结论是，中国智能手机市场早已走到盛极而衰的转折点，市场增长潜力有限，现在打的是存量争夺战。
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（图片来自中信证券）
将目光集中到OPPO身上，或许我们还能感到些许欣慰。
根据IDC的数据，截止今年第二季度，OPPO占据着国内智能手机市场23.8%的份额，高于vivo的21.1%、小米的17.2%和苹果的10.9%。至于分拆后的荣耀和华为，受芯片荒、制裁影响严重，市场份额已经一再萎缩。

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