消费|洗剪吹自由，我不配有消费|投稿

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图片来源@视觉中国

文丨字母榜，作者丨邢思远武昭含，编辑丨武昭含

看着镜子里的自己，小荧稍有不满，刚烫完的头发似乎并没有达到自己想要的效果。等到刷卡的那一刻，她的心态彻底崩了：消费1232元，而这竟然还是打了7折之后的价格。
颤抖着签完字后，小荧暗自发誓一年内再也不进理发店，让1232元里的每一分都发挥它最大的效用。
因为价格而减少去理发店的年轻人并不在少数。刚毕业不久的朱珠在剪了几次88元的刘海后就表示，实在没有型了才去理发店剪一次，平时都会自己剪，“刘海长得太快，太频繁去理发店实在是不值当。”
过去两年里，美容美发行业增长迅速，艾媒咨询数据显示，2019年我国美容美发行业市场规模为3685.1亿元，同比增长4.5%；预计2022年将突破4000亿元。
行业规模的飙升，离不开客单价的快速增长。美国平台数据显示，2020年，女性美发平均客单价为137元，男性则为95元。与2018年相比，2020年的养发客单价提升了26.4% 。
剪发动辄过百，烫染的消费成本更是呈现指数增长。
唯可漫美业经管顾问公司首席顾问吕长安曾提到， “海外市场的烫染价格一般是剪头的3-5倍，而大陆一般在5倍以上，甚至10倍也不在少数。”
一位从业了13年的理发师告诉字母榜，美发行业的细分项目越来越多，其实技术变化不明显，但这确实便于收费。在他看来，整个行业分层很明显，年轻人成长的过程就是不断走向高档门店的过程，这必然导致给大家一种剪发越来越贵的感受。
或许会有人问，既然嫌贵，为什么不去街边10块钱的快剪店？正如脱口秀演员豆豆在《脱口秀大会》表演的那样，没有多少人愿意多次体验用吸尘器清理头发的感觉，但凡条件允许，年轻人都会选择服务相对较好的理发店。只不过，当服务的价格增长过快后，年轻人也不得不舍弃一部分自由，要么降低频率，要么放弃档次。
办卡与诱导消费也成为了阻碍年轻人走进理发店的一道门槛。
因为短发造型需要频繁修剪的肖一告诉字母榜，她起初为了拿到七折优惠在一家连锁店充了3000元，后来店员又各种推销充5000元的五折卡，这让她产生了厌烦，“跑路的店那么多，谁知道钱充进去安不安全？”为了避免不必要的推销，肖一不断降低去理发店的频次，从每个月一次到三个月一次，甚至最近一次去剪发，已经是半年前的事情了，“只要我不进门，他们就没法给我推销。”
而对很多年轻人来说，另一个痛苦在于洗剪吹价格在不断攀升，效果却并没有跟上。
与Tony（理发师的普遍代称）的博弈，堪称当代年轻人生活中的一大难题。前段时间，#理发师永远不懂简短一点点#甚至上了微博热搜，阅读量超过1.5亿。在豆瓣，有将近30万年轻人组成了 “烫头失败”小组，分享自己烫发失败的经历供大家避雷。在这个小组里，多得是花了几千烫头但却得到让人欲哭无泪的造型的案例。
“我原本想剪刘海，但最后却不得不烫个造型才不至于很丑”的经历，让很多人产生了共鸣，Tony技术不过关，洗剪吹自由难获得。
“我的Tony老师就像个永远扶不上墙的男朋友，大部分情况下都达不到预期，但又没有什么大错罪不至死，最重要的是不知道找别人会不会比他还烂，所以，凑合过吧。”博主“不吃菜XBS”吐槽道。