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投稿|新消费浪潮，男性消费者“不感冒”？( 二 )


投稿|新消费浪潮，男性消费者“不感冒”？
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中移智库2021年“他经济”研究报告数据
除了数码家电产品，男性用户对游戏的要求也越来越高，不同于火爆的手机游戏和网络游戏，掌机的需求也空前膨胀 。2021 年Q1的销售数据中，Switch 以586万台的销量依旧领跑，PlayStation 5的销量为283万台，Xbox Series X/S的同期销量为131万台 。追求极致的游戏体验是现在年轻人的又一项娱乐活动，相较于枯燥的模拟游戏，Switch的吸引力往往更胜一筹，随着游戏市场的逐渐扩大，主机的需求必定是日益增大的，而男性消费者很明显是其中的主力军 。
投稿|新消费浪潮，男性消费者“不感冒”？
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以Switch的掌上游戏机为例，拥有72万+的人气，收藏数也高达11.6万，有94%的使用者对其做出超高的评价，占据京东游戏机金榜榜首 。其所搭配的健身环游戏套装位居第二，人气高达150.7万，收藏数达到了34万，在今年双十一付定金的活动中，截止到目前为止，已经有1869件被预定，健身环和主机相结合的模式广受年轻人的欢迎 。
男性消费者养活了传统电商平台，在直播带货的热潮中，平台的作用越来越简单，越来越多的人喜欢被种草，跟着直播间的主播们下单，新的购物方式出现带走了女性群体的流量 。但是传统电商平台依旧拥有一群庞大的购物群，拥有强大购买力的男性消费者依旧活跃 。
现在连护肤品赛道都在向男性消费者抛出橄榄枝，女性用户群体不再是品牌唯一的追求，男性用户也逐渐变成目标群体，其巨大的发展空间吸引了很多品牌下海争抢这块还没开始瓜分的蛋糕 。
据美业颜究院数据显示，MAT2021线上男士美妆个护市场规模近86亿元，在2020年11月销售额达到峰值12.26亿元 。其中护肤大类销售额占60%，男士彩妆品类占13.8%，碧欧泉、清扬等品牌依旧是男性消费者的首选，欧莱雅男士的销售额达到了8.61亿元，远超其他品牌 。
由于男性消费者对护肤品的需求变大，一时涌入多种专注于男性的品牌，比如Menxlab漫仕、古势等，特别是国内品牌发展迅速，古势的销量同比增速高达1028%，成为了新晋国产男士护肤品牌的佼佼者 。同时国际的超一线品牌也开设了新男士专线，为Z时代的年轻人提供更多的选择 。
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中移智库2021年“他经济”研究报告数据
虽然李佳琦直播间的男性用户群体总量完全不敌女性用户，但是数量上是在逐渐增多的，这对于理性的男性消费者来说是一场考验，到底是不想护肤还是找不到护肤方法在直播间都可以找到答案 。曾经被嘲做“翻车现场”的男性护肤品正在寻找适合发展的方向，在众多的女性产品中突然出现一两种专门为男士准备的护肤品，足够吸引女性用户在为自己购物的同时将其加购其中，往往她们成了购买男性护肤品的主力军 。
当然，男性消费者对“颜值经济”也有自己的看法，李佳琦直播间躲过去了，却绕不开罗永浩直播间，拥有80.95%男性粉丝的罗永浩带货国产护肤品牌理然，有着不错的成绩，在“男士专研”的标签下，让男性用户更加容易地接受了男性护肤品的设定 。传统观念不易改变，但是在颜值内卷如此严重的时代，不管男生还是女生，都在为自己的脸买单 。
现在男性护肤品行业的发展还有很大的进步空间，市场份额正在不断减少，外资大牌护肤品具有得天独厚的优势，国产护肤品也奋勇直追，男性护肤品的赛道异常火热 。

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