目前厨电行业正在经历一场看不到硝烟的转型大战 。消费升级的趋势不可逆转，厨电品牌面临更挑剔的消费者和更残酷的市场竞争 。低端产品的生存空将迅速收窄，高端产品将成为具有良好溢价空和市场潜力的厨电品牌升级发展的方向 。
成立于2006年的欧亿集团在2016年初推出了“大健康厨房”战略 。其燃气灶、热水器、油烟机、橱柜等厨房产品正成为越来越多家庭的选择 。欧亿将自己定位为“中国智能厨房系统集成商”，致力于打造整体厨房的智能生态系统 。多年来，不断提供高品质的智能集成厨房产品，满足消费者不断升级的消费需求 。厨卫电器了解到，2017年是欧意创新营销元年，2017年欧意整体表现符合年初规划要求 。
欧亿集团董事长兼总裁方志明认为，2017年厨卫行业发生了不小的变化 。从宏观层面看，首先，虽然受整体市场经济环境影响，房地产行业增速有所放缓，但城镇化建设带动消费需求激增，二三线市场后劲十足；再者，在“中产消费时代”的市场背景下，厨卫产品品质高端化趋势日益明显；自2016年阿里巴巴在云起大会上提出“新零售”概念以来，“新零售”就在这片巨大的互联网消费沃土上生根发芽，同时推动了厨卫行业的消费升级 。
在市场经济和消费环境的影响下，品牌集中化是行业的大势所趋 。随着企业品牌化运营模式的逐步完善，以品牌为主导的营销模式逐渐出现，这是一种正常的行业发展 。就2017年的厨电市场而言，应该分为几个方面:从市场的宏观环境来看，虽然受整体市场经济的影响，整体增速有所放缓，但是新农村建设和城镇化转型刺激了二三级市场的消费需求，这个市场的增速依然惊人 。
从企业来看，行业马太效应日益明显，三四线品牌逐渐淡出市场；从产品来看，过去“以价取胜”的产品已经落伍，高品质的高科技产品成为行业新的“宠儿” 。从消费者的角度来看，消费市场趋于高端化、品质化 。
方志明指出，2017年厨电市场的增长点主要在于两个方面:一方面是消费升级，智能高端产品占比快速提升；另一方面，“二胎红利”、供给侧改革以及二三线市场的快速发展，都带动了厨卫行业的增长 。
是产品营销的基础 。
作为产品企业与客户之间的载体，营销的基础，如何让产品引领市场变得尤为重要 。欧亿始终坚持智能厨房的发展战略，致力于研发符合现代厨房的智能产品 。欧亿历时三年研发，数万次测试，于2016年推出“热蒸洗”油烟机 。一经上市，就实现了15500台的月销量 。市场反馈被用来验证欧亿产品的创新实力 。2017年，技术再次升级，搭载第六代清洁技术的智净系列“热汽洗”V6油烟机华丽问世，不仅提升了热风清洁的技术核心，也进一步强化了智能化 。
在产品核心上，相比2016款“热蒸洗”油烟机，V6油烟机不仅将最大吸力升级至20m3/min，还具备一键操作的热风清洁功能，即利用hot 空气体流动原理，将隐藏在油烟机各个角落的油渍、油脂软化溶解，然后再次加热，干燥内部潮湿环境，彻底去除油渍 。此外，随时随地可以通过手机实现物联网的远程控制，这也是V6油烟机的一大亮点 。5英寸的智能显示屏融入了多种智能元素，如点餐、搜索菜谱、听音乐等 。，让原本枯燥的厨房生活变得更加有趣 。得益于良好的体验，欧意汽洗V6油烟机赢得了年轻消费者的青睐 。
2017年，嵌入式微波炉、电蒸锅、电烤箱、洗碗机都出现了爆发式增长，瞄准了消费者的需求 。欧洲和意大利率先行动，积极布局相关产品 。未来的厨电市场，价值因素将大于价格因素 。通过智能科技为产品赋能，是赢得未来新中产市场的决定性武器，也是产品获得更多溢价能力的基础 。
未来厨电行业的产品升级将更侧重于产品本身，智能化产品需要进一步探索 。线上厨电市场也将进入以结构升级为核心的发展阶段 。随着家电行业经营进入新常态，厨电成为拉动家电市场增长的支柱之一，使得厨电市场充满机遇 。
不惜投入，加强品牌建设 。
据相关报道，全屋定制市场容量约为1650亿 。按照中国定制家具5%的增速计算，2020年定制家居市场有望突破3000亿 。可见，面对市场的“蓝海”，全屋定制早已从潮流变为刚需 。欧意跟随转型势头，进军全屋定制领域，跨界集成制造引领行业 。
据了解，早在2012年，欧亿就与意大利普拉托尼设计学院联手，研发融合世界厨房百年艺术与科技的橱柜产品 。凭借产品的卓越品质和与世界同步的先进技术，成为“中国橱柜十大品牌”，服务更多用户，获得中国消费者的一致好评 。
近日，欧意再次宣布与意大利设计师Massimo合作成立海外设计中心，致力于打造“卓越设计、定制服务、领先技术、欧洲工艺”四位一体的欧意全屋定制体系 。由此，欧洲和意大利率先构建了全屋定制市场版图 。
品牌建设一直是欧洲和意大利的一大投资 。2017年，欧意入驻央视，进入高铁时代的签约平台广告 。然后登机牌广告开启了欧洲和意大利的飞行时代，更多的地方电视台投入巨资 。
与时俱进，创新营销模式 。
随着品牌竞争的日益激烈和激烈，当砍价、直供、团购等泛滥时，传统活动普通，顾客感觉乏力，活动效果差，费用率高，对活动的开展缺乏信心 。基于诉求原因，2017年，欧意首创联合爆破活动模式，推出“意为战”联合活动，统一方案，统一部署，统一价格，统一行动，统一激励，统一比拼PK，联合宣传，联合战役 。让店铺重拾信心开展促销活动，提高品牌美誉度和市场占有率 。
以云南市场为例，在23天的活动中，总销售金额达383.6万 。其中橱柜卖场平均销售额达到418060元，电器卖场平均销售额也超过120476元 。据悉，在此次爆破活动中，欧亿组建了专业的策划执行团队，从前期营销策划、门店主攻方向的确立、终端形象的改造等方面提供了全方位的支持，为年度业绩增色不少 。
欧亿在全面布局线下，升级线下实体店的同时，布局了新一代欧亿商城平台 。目前正在紧张测试中，将于2018年正式投入运营 。关注平台用户的个性化需求，让场景体验生根发芽 。此外，提供全渠道新零售整体解决方案，实现门店通路、商品通路、库存通路、资金通路、流量去中心化、全渠道客户沉淀聚合，让零售更高效 。新一代Euromall平台可实现线上线下渠道互通，数据共享实时分析，提供多种消费者体验讨论模式，提供修正渠道和多方咨询平台，充分满足消费者个性化需求，最大限度降低定制成本 。
由于传统厨卫市场增长动力明显不足，需求疲软的局面仍在持续 。为此，厨卫企业正在加快转型升级步伐，以创新为驱动，向智能化方向发展，引导新一轮消费结构升级和产品更新迭代 。智能、互联网等新技术带来的不仅仅是舒适的体验，更是全新的商业模式 。
方志明表示，智能厨房系统的集成是厨电行业未来的发展方向，健康厨房是实现智能厨房系统的最佳途径 。通过智能科技，厨房才能真正健康 。不是简单的在产品上叠加各种智能功能，而是用智能技术让厨电更健康 。结合社会健康问题的持续存在，欧洲和意大利厨房健康的推出将引导行业关注智能与健康的关系，并驱动创新的产业转型 。
【欧意抽油烟机使用说明 欧意油烟机怎么样】随着消费升级的步伐，新中产家庭将成为未来集成厨房市场的重要消费群体 。欧意通过“智能集成厨房系统”为消费者带来更健康、更智能的厨房体验 。用前瞻战略先布局高端智能厨房，欧意将成为引领未来厨房发展的新生力量 。
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