投稿|音综还有救嘛？( 二 )
文章图片
《哥哥》频登热搜，其中传播甚广的话题，都是#被陈小春笑死# 、#陈小春跟黄贯中对话完全山鸡哥# 、#袁咏仪辟谣张智霖退圈# 。
33位男嘉宾、5次公演、12期节目，最终称得上火的舞台只有《友情岁月》《天上飞》《战》寥寥几出 。对，张智霖的曼波舞也带感，但相关话题阅读明显干不过#张智霖扭腰遇上张琪流鼻血#呢 。
音乐让位于八卦，不只是《哥哥》，其他节目亦是如此 。《爆裂舞台》首波话题，是韩红分不清女团成员、以为陈卓璇老板是杜华；《谁是宝藏高手》的高位热搜，是李莎雯子回应跨界质疑、锤娜丽莎回怼恶评……
文章图片
真人秀比舞台有话题，故事比音乐好传播，其实也是常态了 。
节目组哼哧哼哧努力那么久，有流量、被看见才是首要任务 。综艺本来就要做一些取舍，而姆们观众从来都只想看点下饭节目 。
音综创新实验成了吗？每每聊到音综颓势，必定有人因“题材同质”“创意枯竭”扼腕叹息 。哼，你们讲话好冷漠，好像综艺人不曾努力让人快乐过 。
公允地说，音综人在内容创作上还是很走心的，这些年来没少做创新实验 。他们既要面对乐坛无新事、赛道特别挤的内部压力，又要抵抗短视频狙击、观众审美升级的外部困境 。双重压力下，要做出真正的爆款谈何容易 。
音综是个源远流长的品类 。1984年，《青歌赛》正式开播 。2004年，《超级女声》横空出世，选秀成为音综市场的主旋律，同类综艺迅速进入井喷阶段 。然而，全民造星的音综引起的种种乱象很快迎来整顿 。
文章图片
之后一段时间，海外音综模式开始大量被引进中国 。《中国好声音》《我是歌手》所代表的专业型音综崛起 。不可否认，这些老牌综艺都曾风靡一时 。但架不住节目一播就是七八年，观众看多了难免腻味，渐渐丧失新鲜感和观看欲 。
目前，《歌手》已在去年官宣停播，而《中国好声音2021》都收官了，几乎没有产生知名度高的选手，很多人压根不知道冠军是谁 。
相较之下，更多成功的创新实验出自说唱，原创等音综新IP 。2017年，《中国有嘻哈》开启说唱元年、网生音综元年 。此后《说唱听我的》《说唱新世代》等节目，成绩皆可圈可点 。无数音综人想复制说唱的成功，前仆后继地在垂类音综上寻找突破口 。
文章图片
垂类综艺自带粉丝基本盘，但咱也得讲究个性价比，全网三百观众的盘，忒不划算 。为缺少舞台的年轻女性音乐人提供机会，这些理念都是极好的，但也需要更好的形式呈现 。不然折腾半天没能传播出圈，本身的圈又太小，不也是白搭吗 。
除垂直细分外，年轻化亦是音综创新的关键词 。
想必大家都有感受，音综舞台上Z世代音乐人存在感愈来愈强，这在B站推出的《我的音乐你听吗？》、《明日创作计划》、《金曲青春》等主打原创的音综上表现最突出 。
推荐阅读
- AMD市值首超英特尔，500亿买赛灵思是福还是祸？
- 政策|浙江省“抢人”：创业失败贷款不用还？官方回应来了
- 投稿|一度超越微信登AppStore榜首，但“元宇宙”社交也难逃“月抛”魔咒
- 投稿|陕旅饭店集团破产重整，昔日“混改模范”为何沦为反面教材？
- 投稿|疫情之下，本土自主设备如何突围？中国制造的投机主义和长期主义
- 投稿|即视角｜出海正当时：欧美、东南亚、中东、拉美市场观察
- 投稿|“东南亚小腾讯”跌入谷底：受阻的业务飞轮撑不起千亿市值
- 投稿|员工行为几乎全裸？深信服“监控门”背后
- 投稿|信任危机？一场针对民族企业的商业“阳谋”
- 投稿|体量庞大，微软还能突飞猛进吗？