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名创优品的质量 名创优品怎么样

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文|财经世界周刊张梦怡
编辑|陆佳
11月18日 ， 名创产品发布了2021年第三季度财报 。数据显示 ， 铭创产品第三季度实现营业收入26.5亿元 ， 同比增长28% ， 净利润1.8亿元 ， 同比增长80% 。
虽然营业收入和净利润屡创新高 ， 但《财经天下周刊》注意到 ， 为名品贡献大部分收入的国内业务增长正在放缓 。同时 ， 随着疫情的反复 ， 靠加盟店维持业绩增长的模式是否可持续还是个问号 。此外 ， 随着以KKV为代表的精品店铺的崛起 ， 名优产品在国内市场也将面临诸多压力和挑战 。
从财报中可以看出 ， 名特优品业绩的快速增长主要是由海外业务带动的 ， 而国内业务增速在下降 。数据显示 ， 今年第二季度名品国内营收较第一季度的17.78亿元增长9.67% ， 而第三季度较第二季度仅增长4.1% 。单季度业绩放缓的趋势非常明显 。此外 ， 2021年第一季度、第二季度和第三季度 ， 名品国内营业收入同比分别增长74.8%、43%和18% 。
名创品在财报中表示 ， 国内业务产生的收入能够增长 ， 主要是因为平均门店数量同比增长15.6% ， 带动公司电商业务同比增长 ， 顶级玩具品牌也贡献了部分国内业务收入 。
但值得注意的是 ， 名品成长的国内门店多为第三方门店 ， 而非直营店 。甚至在今年第三季度 ， 公司的直营店数量减少了一家 。对此 ， 业内人士表示 ， 名特优产品的主要赚钱方式之一是收取加盟费和销售分成 ， 而不是单纯的直营店的收入 。
因此 ， 在加盟模式的主导下 ， 一旦开店速度放缓 ， 名优产品的收入增长就会陷入瓶颈 。过于密集的开店会加剧加盟商内部竞争 ， 影响单店收入 。
【名创优品的质量 名创优品怎么样】此外 ， 新冠肺炎疫情在某一地区的反复出现 ， 导致名品线下门店的客流不稳定 。在这种情况下 ， 名品很难通过快速扩张门店来促进营收增长 。
此外 ， 注重消费者体验的知名产品也面临着KKV等精品店的挑战 。随着新玩家的力量增长 ， Z世代的新零售消费业务并不容易 。KKV等精品集合店通常购物空空间大 ， 设计感强 ， 能引发消费者主动打卡拍照 。他们在年轻化和社会话题方面走在时代前列 。
而且很多精品店还会卖盲盒、娃娃、新潮玩具 。比如2020年才诞生的X11新潮玩物集合店 ， 已经被网友称为“第二个POP MART” ， 与著名创意产品旗下的独立新潮玩物品牌TOP TOY竞争 。
近年来 ， 名创产品大力发展万超顶级玩具业务 ， 并将其视为企业的第二条增长曲线 。据悉 ， 2020年12月18日 ， TOP TOY全球首家门店亮相广州贾政广场 ， 定位为亚洲潮玩集合店 。今年 ， TOP TOY继续大规模在网上开店 。截至今年9月底 ， TOP TOY的线下门店总数已增至72家 。托普玩具创始人兼首席执行官孙表示 ， 今年 ， 该公司将在所有省会城市开设门店 ， 数量将扩大至100家 。
但目前 ， TOP TOY的外部IP占比高达70% ， 同时也严重依赖与HelloKitty、漫威漫画、迪士尼、DC、火影忍者联名的IP来支撑其销量 。自有IP尚未对消费者形成强大的吸引力 。
此外 ， 名品屡被质疑抄袭侵权 。今年4月8日 ， 微博热搜上出现了一个“名品被举报设计师抄袭”的话题 。成都设计师“董力00”声称 ， 他在2020年设计的设计被某知名产品用在了一顶帽子上 ， 该设计的版权属于他 ， 从未授权给任何品牌 。最后 ， 名创产品与设计师达成和解 ， 并进行赔偿 。企业调查还显示 ， 目前名优产品司法案件66件 ， 其中外观设计侵犯外观设计专利权、作品信息网络传播权、著作权归属及侵权纠纷案件16件 。
值得一提的是 ， 由于主要采用贴牌模式 ， 名优品的产品质量问题屡屡爆出 ， 使公司陷入信誉危机 。
2020年 ， 广州市市场监管局抽查发现 ， 某名品生产的一次性口罩 ， 口罩带连接处存在质量问题 。也是在同一年 ， 上海监管部门抽查发现 ， 名品销售的儿童苹果碗中三聚氰胺迁移量超标 ， 儿童长期摄入可能导致结石、肾衰竭 。此外 ， 名品店一款指甲油的氯仿抽检结果超标1400多倍 。
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