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中间商|连续100天市场份额全国第一，vivo真能碾压小米、蔑视苹果了？

文|张书乐（人民网、人民邮电报专栏作者，互联网和游戏产业观察者）
11月2日，vivo官方也公布了双十一首日，也就是11月1日当天的战报。
今年的双十一vivo拿下了一个“开门红”：在1号当天销量相比去年增长了586%，仅当天销量就超过了去年同期11天（11月1日-11月11日）的总量。
但这只是vivo最近战绩中的一个小胜利而已。
中间商|连续100天市场份额全国第一，vivo真能碾压小米、蔑视苹果了？
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10月28日，据多家市场调研机构发布的数据显示，2021年第三季度，vivo以23%的市场份额继续领跑国内智能手机市场，这是vivo连续三个季度坐上头把交椅。
有意思的是，紧随其后的则是OPPO、HONOR，分别占据了20%和15%的市场份额。
据另一家调研机构canalys此前发布的报告显示，今年第一季度和第二季度，vivo的市场份额分别达到23%和24%，击败oppo、小米、苹果等众多竞争对手。
有分析指出，vivo 可以说在中国拥有最广泛的产品组合，这推动了该厂商在国内市场的增长。
vivo 目前正在进一步扩大其产品组合，在 10 月份推出了全新 T 系列智能手机，瞄准中端市场的男性用户。
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vivo已经强大到碾压小米，无视苹果的地步了吗？并没有。
对此，锌财经吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为：
用性价比占据中低端市场，是vivo的杀手锏。
其实，这本是小米、华为乃至OPPO们将目标锁定高端市场后，让渡出来的一部分市场空间。
同时，这种份额第一，其所能带来的利益并不太大，更多的是“组装”后的一种销售，扮演的是中间商环节，将各种硬件把包，销售给对生态并不太感冒的人群，后续发展也未必有利。
数据显示，在前六名中，vivo是唯一实现出货量同比环比双增长的。
再结合连续拿第一的稳定势头，有观点就认为在“后华为”时期，新的市场格局已经形成。
但答案依然是并没有。
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毕竟，市场格局其实还缺少一个真正的颠覆式创新，没有这样的特色护城河，仅仅靠性价比和一些硬件性能的市场短时制霸，并不足持。
vivo不行，小米不行，哪怕不被锁喉、华为也不行。
对于连续三季度领跑，vivo的成功经验在哪？
去年vivo开发者大会上，高级副总裁施玉坚表示，vivo将回归本原，坚持打造让消费者心动的产品和服务，打造对等互利的生态合作平台、打造联接人与数字世界的桥梁三大战略目标。
或许，正如它曾经总结的那样，成功原因之一是其战略体系中有对未来三年的技术预判，可以抓住消费需求。
这个总结，和没有总结并没有多少区别。
理由在于，技术预判是每一个厂商的必修课，而技术的门槛是必然存在而且非常之高，但vivo自身也没有真正跨越这个门槛。
华为、小米等用自研芯片和生态去解锁，也是对这种技术门槛的一种翻越探索，也还在探索阶段。
每一个真正想持续保证或增大市场份额的主流手机厂商都在做类似的探索，方向不同而已。
而vivo的解决方式也不特别，就是自研芯片。
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前不久，vivo推出高端智能手机X70，该产品搭载vivo首款自研芯片V1，而V1的问世，标志着vivo把重心聚焦在设计、影像、系统、性能四条长赛道上，尤其在影像赛道。
换言之，持续在影像领域布局的vivo放弃了单纯优化软件算法提升画质的路线，转而投入大量人力物力财力进行专业影像独立芯片研发，用芯片去保障画质。

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