锐客网

  1. 首页 > 睿知 > >

这才是麦当劳改名真相！ 麦当劳改名

生活知识睿知

麦当劳改名(这就是麦当劳改名的真相！)
说到2017年的企业乐趣 ， 麦当劳更名为金拱门绝对令人瞩目 。
去年10月 ， 麦当劳更名为金拱门的消息引发舆论哗然 ， 社交网络上关于金拱门的笑话层出不穷 。这个颇具中国味道的新名字在网上引发了持续而热烈的讨论 。当时大家只知道金拱门的名字是中信集团修改的 ， 一切源于去年1月中信集团收购麦当劳中国业务 。
今天 ， 在1月15日的亚洲金融论坛上 ， 中信资本董事长兼首席执行官张逸晨透露了麦当劳更名的真相 。原来 ， 美方拒绝中信资本收购麦当劳后 ， 继续使用原来的名称 。
一气之下 ， 他把麦当劳的名字改成了金拱门 。
“初衷根本不是营销”
麦当劳改名金拱门在中国引起热议 ， 也许连美国的麦当劳都没想到——这是一个无心插柳柳成荫的典型例子 。
去年11月 ， 麦当劳中国CEO张家茵在接受媒体采访时解释 ， 中信进入麦当劳后 ， 麦当劳美国成为小股东 ， 麦当劳中国成为加盟商 。虽然麦当劳的“M”商标可以继续在特许经营市场使用 ， 但按照国际惯例需要变更营业执照 。
所以改名势在必行 。
“我本来想用另一个名字 ， 但是麦当劳不让我用 。我一气之下把它叫做金拱门 。最后 ， 关于这个的新闻在网上被阅读了90亿次 。平均每个中国人看到6篇关于改名的文章 。这种营销努力能在世界其他地方找到吗？这说明消费的潜力是巨大的 。”张逸晨在最近一次金融论坛的讨论会上说 。
【这才是麦当劳改名真相！ 麦当劳改名】当然 ， 金拱门这个名字也不是没有道理的 。因为麦当劳logo的形象设计颇像两个金拱门 ， 所以金拱门(直译为“金拱门”)一直在公司流传 。从结果来看 ， 金色拱门具有象征意义和地方风味 ， 被麦当劳中国选中也就不足为奇了 。
当时张佳音也对改名引起的舆论热度颇感意外 。“公司更名引发的舆论热度是公司始料未及的 ， 让我们很意外 ， 因为我们只想悄悄改名 。”在一次采访中 ， 张佳音笑着调侃道 ， “但是我在麦当劳餐厅更名之后发现了一个有趣的现象 。许多人会在餐厅门口拍照 。”
更名为金拱门后
但是麦当劳中国改名金拱门后有什么变化？
首先要改变的是董事会 。
公开资料显示 ， 中信资本董事长兼首席执行官张逸晨出任新公司董事局主席 。凯雷集团董事总经理兼亚太区主席杨向东担任新公司董事会副主席 。原麦当劳中国首席执行官张佳音继续担任新麦当劳中国首席执行官 。
根据张逸晨去年8月接受媒体采访的内容 ， 在新公司中 ， 中信、凯雷和麦当劳全球在董事会中分别拥有4个席位、2个席位和1个席位 。
随之而来的是发展战略 。
自从中信和凯雷入主麦当劳后 ， 麦当劳改变了以往稳扎稳打的扩张策略 。从很多采访中可以看到麦当劳中国的新目标——5年内开2000家店 ， 三四线城市覆盖率提升10%！届时 ， 约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市 ， 在全国范围内提供送餐服务和具有自动化和便利性的“未来餐厅2.0”的餐厅比例将逐步提高 。
但是 ， 对于大多数人来说 ， 保证好吃就够了 。

    推荐阅读


    上一篇：汽车上的鸟粪如何去除不伤车 汽车上的鸟粪如何去除不伤车漆

    下一篇：贝茨视力训练恢复法 贝茨训练法