音乐|破译SM文化宇宙( 三 )
无疑，“故事”是SM文化的核心概念之一 。这使得普通大众在理aespa或NCT的歌词时需要了解一定的故事背景 。比如aespa第一张专辑中的歌曲《aenergy》，歌词相当晦涩，“Karina 是一名rocket puncher，Winter 是一名Armamenter” 。对于普通大众甚至非资深粉丝而言可能最初会感到困惑，这似乎不像传统音乐总是诉诸人类的共通情感 。
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《aenergy》歌词
但从长远来看，这种故事化体系化的内容搭配朗朗上口的“耳虫”式旋律，实际上是吸引粉丝的有效策略 。以旋律实现最初的传播，深奥的歌词和MV则使得好奇的粉丝自然而然地聚集在网上一起讨论隐藏的含义，进而在粉丝之间建立起联系并形成某种心理认同 。当了解了错综复杂的SM宇宙后，他们就会觉得自己是真正的粉丝，强大而紧密的粉丝群体就此建立 。
同时，一旦故事成形，以故事为核心的各维度拓展可以无限延伸 。SM将打破单一的音乐内容输出，创造出集音乐、电影、科幻元素为一体的复合型产品 。基于此，无论是丰富IP故事库还是开发周边衍生品，都将水到渠成 。
从另一角度来看，建立SM文化宇宙似乎也是顺应信息时代潮流的必然之举 。
尽管SM是一家以音乐为基础的文化内容公司，但其多年来一直十分重视AI技术 。早在2017年，SM就发布了自己的亚马逊Alexa版本，用Red Velvet的Irene和NCT的李泰容等艺人的声音来提供人工智能助理服务 。而将真实人类成员与虚拟化身结合在一起新一代女团aespa，无疑成为目前SM娱乐公司在人工智能领域水花最大的一次探索 。
当然，SM娱乐并没有止步于此，其正在试图将平台、文化与技术相结合，并且开始着手与不同的初创IT公司合作 。
值得一提的是，截至今年6月15日，SM娱乐公司已经在计算机软件和技术服务、电信和娱乐业务等多个分类中申请了CAWMAN品牌商标 。虽然截止目前，SM娱乐公司还没有发布任何关于CAWMAN的具体声明，但根据相关报道，CAWMAN其实是一个缩写：C代表“卡通”，A代表“动画”，W代表“网络动画”，M代表“视频”，A代表“阿凡达”，N代表“小说” 。
简而言之，作为SM文化宇宙的一个多媒体综合计划，在未来，CAWMAN可能成为SM内容输出的一个重要自有平台 。
SM文化宇宙能走通吗？毫无疑问，SM文化宇宙极具创新性和超前性 。
但从更大的概念上来看，SM要建立的SMCU元宇宙仍处于目所难及的未来 。元宇宙时代看似正快步走来，但由于技术生态和内容生态都尚未成熟，理想愿景和现实发展间仍存在漫长的“去泡沫化”过程 。
在如今这个元宇宙大门刚刚开启的时代，SM建立文化元宇宙的风险也是显而易见的 。
一方面，SMCU的计划过于宏大 。将SM所有活跃艺人团体衔接至统一的故事框架下已经颇为不易，遑论其“Remastering Project（重制项目）”要将以往的旧版本的歌曲资产重新调整 。这件事情操作起来将极为复杂，而且还有着“玷污”SM娱乐既有的文化资产的可能 。
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HOT 2021 年新版《Free To Fly》MV
同时，假如真的实现了“所有过去和现在的艺人都共享一个大世界”，对于坐拥庞大艺人资产的SM来说，如何通过精巧的编排和故事架构来避免艺人之间定位雷同和歌曲风格同质化，也是难题 。
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