短视频|柳夜熙七天涨粉四百万，但虚拟偶像的“元宇宙”只是看上去很美短视频|网红|偶像|元宇宙|投稿

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文丨娱乐独角兽，作者丨Mia

【短视频|柳夜熙七天涨粉四百万，但虚拟偶像的“元宇宙”只是看上去很美】“太卷了，以后你拍短视频吧，我不拍了。”“你干美妆博主吧，我不干了。”10月31日，虚拟美妆达人“柳夜熙” 横空出世，在她的首支短视频下，抖音音乐人“JF”，美妆达人“--只是黑猫”这样留言评论道。

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在首支视频中，一身古装的柳夜熙，为一个小男孩画了眼妆，让他看到眼前的魑魅魍魉——其美术、场景、特效均精致不输特效大片，铺垫了人物故事世界观，预示着抖音内容消费升级时代的到来。集齐“元宇宙”“虚拟人”“灵异”“赛博朋克”“中国风”“悬疑”等一系列爆款标签，柳夜熙狂卷网红赛道，创造了所有网红梦寐以求的涨粉速度。
10月31日上线当天涨粉破百万，到11月7日，粉丝已破400万。截至发稿前，她总共发布了两条抖音短视频，总获赞数为799.3万，粉丝数为434.7万，转化率惊人。“挑战柳夜熙仿妆”也火了。据天眼查信息，“柳夜熙”已被多方抢注商标。美妆护肤、食品日化、互联网科技等多家公司，向其幕后推手——创壹视频抛来橄榄枝，希望合作。
与此同时，密切关联的元宇宙、虚拟偶像已然成为今年最受投资人关注的赛道。据VRPinea数据统计，单6月VR/AR/AI领域就有27笔融资并购。彭博行业研究预计，元宇宙相关业务的市场规模将在2024年达到8000亿美元，2030年将快速扩张到15000亿美元。不断有元宇宙概念股涨停消息传来，虚拟偶像、元宇宙究竟是泡沫还是风口？
搭上元宇宙顺风车：虚拟偶像的红与黑从2012年起，对标初音未来的虚拟歌姬——洛天依、言和、乐正绫等先后诞生，虚拟偶像并不是近几年才出现，但却是今年元宇宙火起来之后的又一受益者。艾媒咨询数据显示，预计2021年中国虚拟偶像核心产业将达到62.2亿元。预计2021年虚拟偶像带动周边市场规模为1074.9亿元。
满足“在元宇宙追星”想象的虚拟偶像，与二次元、粉丝经济都有着密切关系。而被赋予元宇宙的全新故事内核后，虚拟偶像成为了元宇宙的最佳组成部分和切入点。元宇宙提供的AI／AR等相关技术进步，也将支撑着虚拟偶像真实感和互动性的提高。统计显示，2021年已至少有12家主营业务含虚拟人/虚拟偶像/虚拟主播的公司获得了融资。除了次世文化，还有万像文化、云舶科技在今年完成了两轮融资。
江苏卫视的虚拟人物综艺《2060》上线，爱奇艺继《跨次元新星》后，再战虚拟偶像综艺赛道，将推出《元宇宙唱将》。扎根于Z世代的国潮新消费品牌，也纷纷推出了虚拟形象拥抱年轻市场，例如花西子的“花西子”、屈臣氏的“屈晨曦”、钟薛高的“阿喜” 。
从已有案例来看，国外的虚拟KOL Lil Miquela在 Instagram 上拥有300万粉丝。今年9月，国内首个超写实数字人 AYAYI 宣布入职阿里，成为天猫超级品牌日的数字主理人，牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌 No Problem，其小红书入驻笔记点赞破10万+ 。