音乐|Apple Music联手QQ音乐，到底谁才是受益方？音乐|腾讯音乐娱乐集团|苹果

文章图片

图片来源@视觉中国

文丨雷科技leitech，作者丨一位天明

对国内音乐爱好者来说，听音乐从来都不是一件简单的事情。在国内音乐版权四分五裂的大前提下，同时开通好几个音乐会员已经是国内云音乐的新常态了。即使你选择购买实体CD，实体碟的更新速度也追不上日新月异的国内流行音乐市场。
这种版权壁垒就算外国和尚也不能免俗，比如在海外市场能和Spotify打个55开，与各大音乐发行商达成了深度合作的Apple Music，由于拿不到国内部分流行音乐的版权，同时也有较高的音乐人认证门槛，在国内业务一直处于水土不服的阶段。
大家对Apple Music的评价也一直是“哪都好，就是音乐太少” 。

文章图片

不过苹果终于迎来了曙光：
2021年11月9日，腾讯音乐娱乐集团（TME）宣布与Apple Music达成授权协议，将通过TME音乐云进行授权音乐作品的全球发行与推广。
换句话说，苹果终于找到了涉足流行音乐市场的敲门砖，国内运营平台，也终于看到了新的参赛选手。但话又说回来，拿下国内音乐授权，Apple Music在国内就一定可以风生水起吗？
1、合作对Apple Music的意义我们先来看看此次合作对Apple Music有什么意义。此次合作最直接的作用显然是能扩大Apple Music在国内音乐领域的影响力。在“全民造星”时代，综艺和选秀节目是新型音乐人登场的最好方式，而为了榨取音乐人的最大价值，版权方也会想尽办法为音乐人带来不同渠道的推广，从而获得更多的曝光机会。
但问题在于传统的音乐分发渠道已经无法满足现代“快销音乐”的分发需求。为了在更短的时间里实现最大化的音乐分发，版权方往往会从“造星”开始，将音乐人限制在自己的版权平台内，从而实现最快速度的音乐分发。像Apple Music这样从传统音乐销售平台转型而来的音乐平台，自然不会成为“造星新势力”的主要战场。

文章图片

此次Apple Music与腾讯音乐达成合作，明面上看Apple Music能获得来自腾讯音乐的音乐版权，可以扩充Apple Music并不丰富的国内音乐版权，提高Apple Music的竞争力。
这对于在国内使用Apple Music的用户与苹果本身来说都是一个好消息。这意味着用户不再需要以iCloud音乐云盘的形式上传自己另外购买的音频文件，可以直接在Apple Music中进行点播。对苹果来说，此次合作也补全了Apple Music长期缺失的国内音乐版图，让Apple Music真正给你拥有与国内音乐平台同台竞争的能力。
但这还只是此次合作成果的一部分，在我看来，此次合作的真正意义，其实也是给国内音乐人一个崭新的音乐出海机会。
2、全新的音乐出海渠道对国内小众音乐人来说，如何将自己的音乐带到更多听众面前一直是一个难题。虽然网易云音乐等国内音乐平台陆续推出了自己的音乐人认证计划，但这样的音乐分发依旧停留在国内市场中，无法让音乐与国际接轨，音乐人自然让业务员接触更大的音乐舞台与更高的版权收益。