迪士尼|背靠资本，无代表作，她怎么就火了( 三 )
正版断货，山寨泛滥，粉丝们只好去上海迪士尼的官微下留言催货：“卖假货的缝纫机踩得都比你快 。”
我们和迪士尼，都需要玲娜贝儿和所有流量明星一样，玲娜贝儿走红之后，大部分争议都围绕着一个事实：这是一个没有作品的迪士尼偶像 。
实际上，不同于家喻户晓的米老鼠、唐老鸭等经典迪士尼角色，玲娜贝儿所在的达菲家族都是没有作品、只有人设的迪士尼 IP 。
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2002 年诞生的达菲熊，最初是一只没有姓名、平平无奇的迪士尼小熊，在奥兰多迪士尼乐园中毫无人气 。
东京迪士尼海洋在引进这只小熊时，为它起名“达菲”，打造了水手服装扮和简单人设，从此达菲熊人气暴增，周边商品销量甚至超过了米老鼠 。
达菲家族的故事里，达菲熊是米妮送给米奇的一只玩偶，通过魔法获得了生命，从此和米奇一起结伴环游世界，一路上结交了许多新朋友 。
雪莉玫、杰拉托尼、星黛露、可琦安、奥乐米拉和玲娜贝儿，都是迪士尼推出的“达菲的朋友们” 。
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迪士尼推出的达菲家族，并没有作品傍身，只有人设 。
我们沦陷在这群玩偶的魅力中，原因无它，“可爱”足矣 。
从心理学的角度看，人们对可爱的憧憬来源于逃脱现有身份的需求 。当我们被工作、家庭压力缠身时，就会尤其怀念和憧憬儿童或动物那样不需要遵循社会准则的生活方式，通过寻找可爱的事物以求慰藉 [1] 。
尽管达菲家族没有衍生的影视动画作品，只作为迪士尼乐园的常驻角色参与演出，但这群小熊、兔子、猫咪毛茸茸的存在本身，就足够为我们带来精神上的安慰 。
我们需要玲娜贝儿，迪士尼也一样 。经典 IP 对于迪士尼来说，就是能够持续吸金的魔法石，具有超越时间的力量 。
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根据维基百科对公开数据的最新统计，在全球最赚钱的 10 个 IP 中，华特迪士尼拥有 5 个，排名第一 。从自创的小熊维尼、米老鼠、迪士尼公主，到收购而来的星球大战、漫威宇宙，我们每一个超现实的梦想都有迪士尼的印记 。
从收入构成来看，迪士尼不愧为好莱坞“火车头理论”的绝佳践行者，授权商品对 IP 收入贡献最大，占小熊维尼等三大经典 IP 收入 99% 以上 。
所谓“火车头理论”，指的是电影票房收入只占一小部分，电影拉动的电视、音乐、出版物、授权和商品零售等环节的收益才是盈利核心 。
对迪士尼来说，这些环节里还要加上主题公园 。迪士尼用高成本推出 IP 电影，最终还是要靠主题公园和各种 IP 特许授权赚取利润 。
以星黛露、玲娜贝儿为代表的新一届流量 IP，或许让迪士尼找到了新的财富密码：不需要费时费力地靠内容带动 IP，只要有可爱的人设、积极的营销，没有作品的 IP 依然可以在迪士尼乐园里赢得掌声和回报 。
疫情以来，迪士尼乐园陷入营收瓶颈，直到 2021 财年第三季度才恢复首次盈利 [2] 。在这场经营困局中，达菲家族的身上无疑寄托着迪士尼最迫切的期待 。
2017 年香港迪士尼乐园财报显示，推出星黛露后，达菲系列成为继米奇和米妮系列之后的第二大畅销商品 。
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