兴起两年多后，智慧屏们也开始低价走量了？|观察| 大屏
智慧屏兴起两年多时间后，似乎逐渐开始迈上了走量的道路。
随着双十一到来，各电视厂商都在加大优惠力度。在11月1日当天，小米、荣耀、OPPO等品牌都公布了相关战报。在此过程中，我们发现，最初以中高端大屏产品切入市场的华为、荣耀、OPPO等企业，此次双十一期间甚至将一些产品的价格降到了2000元区间。
随着步入智慧屏阶段的互联网电视市场进入新一轮竞争，回头看华为、荣耀、OPPO等新晋电视玩家近两年的产品布局，在立足高端的同时，主动抢占中低端产品市场，似乎正在成为其共同的选择。
价格下探的智慧屏
双十一期间，不少电视产品都在尽可能地下探价格。以华为智慧屏SE系列中SE 55标准版为例，在华为京东自营官方旗舰店中，到手价仅为1699元，这也是目前华为智慧屏系列中价格最低的产品。根据店铺信息显示，这一产品是店内平板电视热销第一名。
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据了解，华为智慧屏SE 55标准版是华为今年首次将智慧屏价格调整至2000元以内。需要指出的是，这一产品于今年10月份上市。这很容易让人联想到这款产品很大程度上就是面向双十一大促推出。
其实，对于新晋电视玩家而言，电视产品的价格下探并非双十一才开始。9月底，荣耀举办了荣耀智慧生活新品发布会，推出了荣耀智慧屏X2系列，包括43英寸、55英寸、65英寸三个尺寸，其中43英寸的首销价格仅1799元。此次双十一期间，荣耀智慧屏X2 55英寸在淘宝荣耀官方旗舰店的最低到手价也降到了1939元。相比原来的“定义大屏五大标杆”的荣耀智慧屏X1系列，X2系列无疑更加“接地气”。
与之类似的还有另一个大屏跨界玩家OPPO。2020年10月，OPPO首次进入电视领域，推出了S系列和R系列的智能电视产品，前者定位高端旗舰，后者也主要面向中高端市场。而今年5月，OPPO推出了K9系列产品，覆盖43英寸、55英寸、65英寸等多个尺寸，43英寸的价格则下探到了1799元。至此，OPPO的电视产品也完成了高端到低端的全面覆盖。
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不难看出，从中高端产品切入，再逐步延展至低端，最终实现高低端并行，是近几年跨界而来的电视玩家们共同的路径。
而这一现象，既是一种必然，毕竟如果要覆盖更大的市场、更多的用户，足够有诱惑力的价格是不可或缺的要素之一，品牌也可以扩大销量。同时，也是一种对标，比如互联网电视市场的资深玩家小米，早已完成了电视各价格区间、各尺寸段的全面覆盖，验证了这一策略的可行性。
当然，对小米、华为等企业而言，高低端产品并行的策略，其实也早已在手机市场上得到过验证。如今，随着各电视企业产品线的逐渐丰富，也意味着各方将进入更加激烈的竞争环境中。
价格下探的背后，还有什么？
经过前些年的市场洗牌，电视市场已经更加成熟，大概率不会再出现疯狂补贴的价格战。但随着各方入局，尤其是跨界玩家的增多，品牌间的竞争自然也将越来越激烈，而围绕价格的竞争无疑将是最主要的竞争维度之一。
根据我们近两天对京东平板电视热卖榜的观察，在前十名热卖产品中，处于2000元以下价格区间的产品很多时候都有着最大的占比。在天猫电视机好评榜前十名中，2000元以下的产品也有着最大的占比。
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虽然近几年电视大屏正逐步向着高端化演进，但从相关数据以及电视厂家的产品布局中也可以看到，低端产品同样有着不小的接受度和市场空间，而这也是各电视企业主动下探价格的关键因素。
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