投稿|国货化妆品的“蝶变”之路( 四 )
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谋求“变革”的还有大宝，在被强生收购后，和小护士消失的命运有所不同，大宝最终“坚挺”的活了下来 。
还借助强生的强大制药背景，获得了来自全球视野的研发技术和供应链管理支持 。
凭借男女老少都能用的大众化定位，喊出大家耳熟能详的广告词，以电视广告的营销方式，影响了几代人 。
不过大宝并不满足低价市场，不断试图高端化转型，比如从精华品类切入 。在营销层面，大宝努力拉近与年轻消费者之间的距离，比如IP推出跨界礼盒、各渠道种草 。
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除了国货老品牌谋求转型，一个个的新国货品牌也不断破土而出，势如破竹 。
2003年，珀莱雅在杭州诞生，定位精准，当时专主攻二、三线城市 。探索营销新玩法，在湖南卫视投放广告，效果明显，在两三年内就销量一路飞涨 。
还有佰草集、相宜本草、自然堂们等品牌使国货化妆品市场迎来“百花齐放”的春天 。越来越多的品牌逐渐开始走向创新与重生 。
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2013年左右，中国化妆品行业进入电商时代 。国内掀起一波电商浪潮，各个电商平台为国货打开了更宽阔的销售渠道 。
电商购物节兴起，曾经的化妆品品牌想要触及更广的市场，必定要借助庞大的资本力量，以及不断砸巨资的广告费才行 。
而电商平台给了更多国货化妆品，直接在线上平台转化为购买力成为可能 。更是能通过线上电商平台的及时数据反馈，及时与用户沟通，迎合市场、快速调整品牌战略 。
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国货化妆品行业在这一时期逐渐趋于成熟，没有历史沉淀的新生品牌也不断出现“黑马” 。
比如主打睫毛膏的火烈鸟、玛丽黛佳，主打天然护肤的植物医生、芳草集、一叶子，主打面膜的御泥坊、膜法世家 。
消费者主要群体逐渐开始向Z时代过渡，他们更重视个性化体验，也更偏向去关注产品本身的成分配方，而非仅仅看品牌知名度 。
天时地利人和，不得不说，在当时这些国货品牌的确也抓住了这个“风口”，迅猛增长了一波！
国潮来袭，新老国货当自强国货如今再次迎来高光时刻，国潮和民族自信空前来袭 。
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天猫之前发布的一组数据显示，2020年里有3000个美妆商家开启天猫店，其中就有2000多家是国货新品牌，占比近8成 。
新国货化妆品牌搭乘“国潮”而起飞！彩妆赛道当下以国风美妆当道，护肤赛道的功效护肤成新趋势 。
如主打彩妆类的完美日记、花西子、Colorkey，主打功效护肤的薇诺娜、玉泽、润百颜等国货品牌，快速切入各个细分赛道 。
新国货里不乏优秀的品牌涌现，比如贝泰妮旗下的薇诺娜，是非常有代表性的功效性国货化妆品，其医研共创、且经过权威验证的产品定位，大受行业好评，并连续三年获得“天猫金妆奖” 。
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