微博|微博活在焦虑里？( 二 )
而且随着上述平台大力强化自身与内容创作者之间的联系，双方“共荣共生”的关系日益紧密，加上广告主们对于私域流量变现价值的重视程度提高，微博的广告护城河，已经没从前那么稳固了 。
2、谁抢走了微博的广告？很明显，越来越多的APP在尝试抢走用户时间，这其中尤以视频产品最甚 。
抖音、快手、B站、小红书等企业都在发力视频，因为他们知道这能占据用户更多使用时长，进而帮自己获得更多广告主的青睐 。
极光大数据显示，抖音今年Q3月活均值达到6.3亿人，同比增加2.9%；快手月活均值为3.2亿人，同比下降6.7% 。2021年Q3快手用户日使用时长均值达到125.3分钟，同比增长30.9%，而抖音的日使用时长均值更是达到惊人的144.6分钟 。换句话说，这些用户每天要花超过两个小时停留在短视频界面上 。
与两个“巨无霸”相比，“小而美”的平台用户数据也在快速增长 。2020年Q4财报中，B站称月均活跃用户达2.02亿，相比2017年翻了两倍 。根据易观发布的数据预测，截至2021年8月小红书月活用户约1.6亿，同比2020年1月增长97% 。
新平台的崛起，抢走了用户，也抢走了微博的广告主 。
据“雷递”消息，字节跳动的访谈文件显示，抖音2021年第一季度广告收入超过310亿人民币，具体到每个月分别为110亿、80+亿、110亿 。咨询服务公司R3此前数据显示，字节跳动在2019年上半年超越百度，成为中国第二大数字广告公司，占中国数字广告总支出的23%（约76亿美元） 。
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图片来源：Morketing
2021上半年，快手广告收入185.2亿元，同比增长158.58% 。同期B站的广告收入也有17.64亿，比2020上半年的5.63亿翻了两倍多 。
虽然我们无法看到关于小红书广告收入的官方数据，但是参考其“广告+电商”的经营模式，以及高管口中“广告营销方向的收入占据要达到80%，电商收入占比约20%左右”的定位，广告主将是他们必须争夺的资源 。
而一定时期内，广告主数量是一定的、广告预算也是一定的，投给了A平台自然就不会投给B平台，一增一减之间，必定要有一些平台无法继续获得这些广告订单 。
眼下看来，丢掉订单的人可能就是“微博” 。
根据QuestMobile数据，2021年上半年，媒介行业广告收入占比里，短视频占比42.6%，其中抖音30.2%位列第一，微博占比下滑到1.7%，仅略微高于小红书（1.2%）、抖音火山版及QQ 。
鉴于来自短视频和其他社交娱乐平台的竞争压力，华泰证券给予微博的估值为每股61.6美元，预测其2021年PE为22倍，较同业均值（26倍）存在一定折让 。
3、历史转折中的微博2014年上市时，微博的月活数只有1.29亿，此后一路发展壮大到今天的5.73亿 。七年时间，微博用户规模翻了4倍多 。
但是，在平台迅速扩张的同时，微博的社区文化也出现了天翻地覆的变化 。围绕着平台，性别对立、财阀意志、举报和维权、网络暴力、流量造假等等具备争议的话题，已经成为微博的日常 。
而微博对此几乎不曾做过行之有效的整改 。
究其原因，一方面以微博为代表的网络社区以流量为生，流量与规范之间的关系平衡上，平台会天然地偏向前者；另一方面，某些时候微博平台也是乱象本身 。
我们先说前者，有网友统计，2020年登上微博热搜最多的20个人中，除了特朗普、钟南山、张文宏、薇娅、李佳琦之外，其余15人皆是王一博、肖战、杨幂等明星，这是微博社区生态娱乐化的最直观佐证，也是微博贴近流量运营思维的最好体现 。
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