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文丨海克财经，作者 | 范东成

95后用户渺渺发现，最近的微博有些不一样了。
首先是热搜榜上流量明星出现的次数少了。“以前流量（明星）们胖了瘦了吃个饭都会上热搜，莫名其妙。现在也会有流量上热搜，但大多和电视剧或剧中角色有关。”渺渺如此告诉海克财经。同时据她观察，饭圈对撕的现象也在减少。
渺渺是个肖战粉丝，她平日爱刷微博的一个重要原因是，她想借此了解爱豆的一些近况。但她并非饭圈一员，也从未参与过任何打榜刷分行动。“我就是正常追星，不是那个圈子的。”
渺渺提到，自己和普通用户使用微博的心理一样，她不太理解饭圈的种种行为，有时候对他们之间无谓的争端感到反感。
“微博现在的氛围比以前好一点了。”她说。
有此观感的，不只渺渺一人。种种迹象表明，2021年6月以来的娱乐圈乱象整治风暴正在收到效果。
流量明星炒作的新闻减少了，饭圈刷榜现象被遏制，而这同时也将对微博的商业模式产生影响。
流量明星和饭圈的背后是各种类型的利益相关群体。他们选择以微博作为主要营销阵地，微博自然也会从中得利。以2021年8月下架的明星势力榜为例，这个广为人知的产品功能就是微博将粉丝经济变现的一个直白体现。

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明星势力榜根据明星所获得分进行排名，得分又主要参考明星在5个维度的综合得分，其中一项为“爱慕值”，需要粉丝送花来加分。早期鲜花可以以2元一朵的价格在微博购买，后来因为鲜花退款问题引发大量投诉，微博将鲜花获得方式改成了充会员赠送。
粉丝经济贡献了营收，而“数据女工”们在每日活跃的同时，也向微博贡献了用户数据及日常流量。这对主要靠广告变现的微博来说意义重大。
过往多年，微博一直试图开拓新的商业模式，但结果不甚理想。如今广告和营销依旧是微博收入来源的大头。财报显示，2021年第三季度，微博净营收6.074亿美元，其中广告和营销收入5.376亿美元，占比逾88.5% 。
问题也正在于此。粉丝经济已然被弱化，微博如何面对接下去的挑战？
01 旧模式与新模式最初的微博，显然并不那么娱乐。
据微博早期用户80后一成（化名）回忆，自己在2011年开通微博时主要考虑的是，有很多游戏中认识的网友和生活中的一些朋友都在玩。开通后他开始用微博发布日常生活，和朋友们互动。
“当时只要看到有朋友@我就会很激动，当然也会@过去，说明关系铁嘛。”一成对海克财经表示。但他和朋友们互相@的日子并不长，大概一两年后就很少有这种互动了。一成逐渐把他的社交关系搬到了微信朋友圈。
一成的经历大体契合了微博的过往发展脉络。
微信在2011年1月上线并迅速打开局面后，微博上的熟人社交流量慢慢进行了迁移。但一成在之后的很长时间里依旧还会在微博关注一些时事新闻和社会热点，还有就是某些游戏大V发布的动态，这个习惯持续到了2015年。“玩到后来发现一个现象，想要关注的内容渐渐很少在微博看到了，里面有太多广告和娱乐八卦，我也不感兴趣，后面就不玩了。”