投稿|平台打造的综艺F4组合,能成功霸屏2022年吗?
文 | DataENT数娱,作者|鲍果 Perlie“用户需求始终在变,要持续给用户带来惊喜,平台必须不断追求创新,做到极致”,爱奇艺的首席执行官龚宇在2021年爱奇艺悦享会上的发言道 。无独有偶,相继公布片单的优酷、芒果TV和腾讯视频三家平台,也不出意料的围绕“求变与创新”的理念对2022年的娱乐市场布置阵地 。而与实际生活紧密相关的综艺市场,则是对该理念最直接的反映 。
清朗行动的推进,偶像选秀的终结,2021是综艺赛道的巨变之年 。曾经撑起收视半边天的综艺,正在集中整改,不断收紧 。
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2022年的综艺共有110部(不含带直播、晚会类型),其中《哈哈哈哈哈2》在爱奇艺、腾讯双平台播出,这也是片单中唯一的一部拼播网综 。
【投稿|平台打造的综艺F4组合,能成功霸屏2022年吗?】110部,这个数值是近三年最低谷(2020年综艺片单为145部,2021年为128部) 。在平台方面,2022年的综艺片单中,优酷以34个项目领先,以往在数量上占据绝对有优势的芒果TV,今年公布的项目仅是去年的一半 。
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求变与创新的综艺市场,将更多的精力投入到了新综艺的开发上,新综艺共有71部,占比达64.5% 。
各大平台在不同程度上有所创新 。爱奇艺和腾讯视频都有导演竞演真人秀,芒果TV有聚焦成功女性归零重启的纪实真人秀《致富女人》等 。
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在政策与期待的双重压力下,各平台的举措到底是力挽狂澜之举还是饮鸩止渴之行,值得探讨 。许久未出爆款的综艺赛道能否在22年打一场漂亮的翻身仗,值得关注 。
平台锁定同类综艺,恋喜迷音成关键词横向对比发现,无论是在综N代还是新综艺领域,各大平台同质化严重,基本集中锁定同一类型 。热点内容与口碑之作的“星火”,在各平台的拥簇下形成一片“燎原”之势 。
总体而言,情感、悬疑、喜剧和音乐组成了2022年综艺的“F4”组合阵容,风格迥异但都坐拥忠实的观众群 。这四类综艺共有53个项目,情感类综艺评价17部的数量成为了TOP1,剧本杀带火的悬疑推理类迷综紧随其后,共有14部 。
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根据民政部此前的数据显示,2018年我国单身成年人口高达2.4亿人,其中超过7700万成年人是独居状态,预计在2021年这个数字将上升到9200万 。
但当代年轻人嘴上说着不想谈感情,却热衷看别人谈恋爱,情感类综艺市占率一年比一年高 。云合数据显示,《心动的信号4》《怦然心动20岁》《再见爱人》等节目在播出期间的有效播放均登上了TOP3 。
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