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虚拟社区概念讲解 儿童虚拟社区游戏

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在过去的一周，微博、朋友圈等社交平台都被各种装扮的红鼻痣屏蔽了 。甚至因为社交网络上游戏《摩尔庄园》截图内容较高，有网友表达了“人类最后一次集体迁徙是从峡谷到摩尔庄园”的感受 。
今年的儿童节，《摩尔庄园》手机游戏beta版，这款占据了95后、00后童年部分闲暇时间的网络游戏，再次以手机游戏的形式与玩家见面，在老玩家中掀起了一股情怀热 。6月1日至6月7日上午，微博中与“摩尔庄园”相关的热搜多达32条，平均每天4 ~ 5次 。
摩尔庄园还邀请了新的裤子乐队来制造声势 。
从社交平台上关于摩尔庄园的讨论来看，这款游戏不仅仅是刷屏，更是网友们玩梗的新工具 。从“在摩尔庄园被抓裸体”到无尽表情包，为游戏本身创造了更多热度 。
目前看来，感情和“玩梗”带来的成绩是亮眼的，《摩尔庄园》成为微博手机游戏排行榜第一名 。官方数据显示，《摩尔庄园》手机游戏上线8小时，新增用户数突破600万，同时在线用户数突破100万，在多个App Store游戏榜单中超越王者荣耀，排名第一 。
除了游戏数据，市场反馈更直观 。随着摩尔庄园的火爆，其发行公司迅雷游戏背后的上市公司吉比特股价一周上涨25%，市值上涨超百亿 。
那些年，大人在Kaixin.com，孩子在摩尔庄园 。
对于95后这一代人来说，小时候既没有智能手机，也没有任天堂Switch，根本没有办法玩手掌心的游戏 。用台式电脑开启《摩尔庄园》的页面之旅，无疑是童年最期待的事情之一 。
2008年，“摩尔庄园”上线 。这款网络游戏由Taomi.com开发，面向6-14岁的儿童 。受淘米创始人王海兵过去作为“QQ宠物”游戏和虚拟社区的经验启发，提供了一个专为儿童设计的虚拟互动社区，集形象装扮、互动游戏、宠物培育、虚拟小屋等功能于一体 。
那一年，4399网站依然是中小学生在电脑课上总开的“快乐家乡” 。游戏账号不需要绑定手机 。玩家可以通过官方入口和4399网站入口登录咪咪进入游戏 。比QQ宠物更精致的2D动画场景，更复杂多样的游戏板，让游戏在学生中慢慢积累人气 。上线一年后，摩尔庄园拥有1000万活跃用户 。
2009年，“摩尔庄园”为Taomi.com带来了祁鸣风险投资公司500万美元的投资 。同年，Taomi.com在儿童网络游戏市场更进一步，推出了充满网络风格的“塞尔” 。2013年，塞尔注册人数突破1亿，活跃用户超过3000万 。
2011年，Taomi.com与摩尔庄园、萨耶一起在美国纽交所上市，开启了“游戏加动画”的商业模式，将两个游戏IPs变成了动画产品 。然而，最终的票房结果并不令人满意 。根据猫眼电影数据，三部动画电影在摩尔庄园的总票房仅为5300万元 。除了电影，Taomi.com还依靠ip授权服装、玩具等儿童产品获得线下收入，但“电影+周边”的线下收入基本保持在总收入的10%左右 。
另一方面，随着智能手机的出现，手机游戏开始逐渐占据人们的游戏时间，页面游戏的衰落不可避免 。根据淘米的财务报告，上市三个季度后，Taomi.com净利润为162万美元，同比下降71.4%，但自2013年下半年以来，页面游戏用户增速已降至5%以下 。
在线上和线上货币化渠道无法打通的情况下，摩尔庄园于2015年3月停止服务，同年开发摩尔庄园的淘米网被摘牌 。
小摩尔起死回生了，但没有那种味道 。
2019年，淘米重启摩尔庄园项目，标志着手机游戏将于2021年上线 。
从此，玩家开始期待甚至一次次参与内部测试 。经过两次延期，摩尔庄园终于在6月1日迎来了公测 。如果翻看摩尔庄园开业以来官方微博和微博广场的评论，回归的手机游戏似乎都是槽点满满 。
游戏的链接设计是大家谈论最多的，其中“种地”是谈论话题中的高频词 。很多玩家一进入摩尔庄园游戏，在构建了摩尔的形象后，一系列无法回避的新手任务如在家门口种植土地、骑着滑板车“送快递”等就出现了，冗长且被动 。
要回到摩尔庄园，没有人能逃避农耕 。
“我没有任何参与感 。我一般都是一边让摩尔骑，一边做其他事情，感觉自己只是一个按下按钮的工具人 。”玩家“Xio Mi”告诉《中国经营报》的YiMagazine，新手任务对她来说又长又无聊 。没有被治愈，反而像是找到了另一份工作 。儿童节下班回来就下载了摩尔庄园，但是玩了一晚上之后，就有了卸载的想法 。“这个游戏真的有996的感觉 。”
当然，根据游戏设定，“肝”可以在种地后到达主线剧情 。但是从很多玩家的反馈来看，虽然主故事和逐渐解锁的小游戏可以带来一次玩游戏的感觉，但是对于现在的玩家来说，内容有些单调 。“基本上是一场灾难，一场地震，失去了什么，很无语 。看来这个岛上真的有很多东西 。”
或许是为了丰富游戏内容，游戏中增加了很多支线剧情 。然而，过度碎片化也给玩家带来了负担 。对于“Xio Mi”来说，每天下班后打开游戏地图看到N个红色感叹号都会给她带来负担，大部分任务只需要一点点手指指点，让她觉得做起来繁琐又没必要 。
除此之外，让玩家觉得感情受到伤害的是氪金的需求量越来越大 。虽然官网显示手机游戏的年龄已经变成了12+，但其实大部分注册用户都是10年前的老玩家 。随着玩家购买力随年龄增长，对氪金的需求也相对增加，成为游戏的一个槽点 。
另一个不可回避的问题是，在页面游戏时代，以联网建社区为重点的“摩尔庄园”概念还是一个新奇的概念，对于有耐心有时间花在游戏上的玩家来说，已经足够吸引人了，但在手持游戏时代，近年来同类型的产品层出不穷，而去年的“收藏！动物朋友协会，早期的星斗谷和其他游戏都有类似的属性 。
“集合！动物森林之友协会
正因如此，《摩尔庄园》在手机游戏问世后被比作《东森》《星鹿谷》，因为画面和农耕的设计与前两者有着相似的元素 。相比之下，3D画面不够精致，倒叙、卡顿等频繁出现的系统bug也是玩家不满意的地方 。
不过，即使获得了不少吐槽，也没有影响摩尔庄园在iOS和华为应用商店的8天 。对于玩家来说，“刺激”和“感受”依然是摩尔庄园最吸引人的地方 。与《动态森林》类似，《摩尔庄园》也有自己的社会属性 。《邻居》《小镇》的玩法让玩家可以在游戏世界里与真正的朋友或网友建立社交联系，可以互相拜访、种菜、偷菜或者静静地躺在一个地方见面聊天 。
“你可以选择你认识的城镇和邻居，这样在玩的时候，你就有了一个清晰的认识，你是在一个很大的群体中，互相认识，这就相当于在另一个地方社交 。”Xi咪说 。
游戏公司在等大家回来，但终究回不去了 。
其实《摩尔庄园》并不是页面游的第一次尝试，重启旧IP进入手机游戏已经成为游戏市场的新趋势 。2016年，网易代理“舞团”官方手机游戏《舞蹈时报》，并推出公测版 。与《摩尔庄园》类似，《舞团》也曾是90后的童年记忆，公测后也短暂掀起 。
也有游戏端转移成功的案例，比如《绝地求生》，但这是基于《绝地求生》的游戏端之前并没有停止服务，用户粘性还在，游戏的人气一直保持着，《绝地求生》的受众无论年龄性别都比较广泛 。
《摩尔庄园》经历了一个断代时期，在手机游戏市场竞争激烈的当下，它非但没有在手机游戏市场出现后率先回归 。这不是一个好时机，但在原有游戏的基础上，这个ip还不够新鲜，不足以吸引新的观众 。
【虚拟社区概念讲解 儿童虚拟社区游戏】摩尔庄园手机游戏上线后，页面游戏时代与这款游戏相似的奥比万岛和洛克王国成为网友热议的话题，这两款页面游戏ip也重启了之前的手机游戏计划 。
从网络舆论的热度来看，感情的力量是强大的，但这种力量能否支撑玩家继续玩下去还是一个问号 。至少目前来看，摩尔庄园存在的问题比较突出 。一是用户多为老玩家，真正符合其设定的12+青少年新玩家存在感不高 。
一位微博网友说 。
第二，玩家不再有耐心 。他们没有足够的时间花在种田、偷菜和养公羊上，也没有耐心等待冗长的新手任务 。毕竟95后的童年没有工作来占据时间，也没有智能手机创造的碎片化信息 。那时候他们的注意力可以完全集中在一个游戏上，这对于现在的玩家来说很难 。
此外，市场上种类繁多的游戏不断获得新的关注，游戏的生命周期越来越短 。去年下半年出现的《江南百景》几乎被所有人讨论，现在话题越来越少，依靠人气的时期还不到一年 。
面对越来越多的选择，摩尔庄园的目标受众——12+年龄段青少年的喜好也在发生变化 。根据QuestMobile发布的《2020年Z世代洞察报告》，Z世代是移动游戏行业的主流人群，他们更喜欢MOBA(多人在线格斗竞技场)和MMORPG(多人在线角色扮演)游戏 。
因此，在刺激的游戏体验中，玩家的注意力似乎会持续更长的时间，摩尔庄园是否会在更长的时间内被Z世代收购也不得而知 。

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