刚刚过去的十一黄金周 ， 重庆以3859.61万的游客量成为全国游客量最多的城市 ， 再次在朋友圈走红 。重庆不仅以其独特的美食和美丽的风景征服了各界游客 ， 更以其独特的城市旅游文化形象给人们留下深刻印象 。、老火锅、江、陈麻花……各种消费品牌与重庆的文化形象相得益彰 ， 让这座城市的美更加立体 。
重庆2019国庆期间游客量接近4000万 ， 图片来自网络 。
用品牌塑造重庆旅游文化形象
每个城市都有自己独特的城市标签 。在时代的变迁中 ， 它们要么被遗忘 ， 逐渐淡化 ， 要么顺应时代潮流 ， 得以延续和发展 。
2018年市政府工作报告提到 ， 重庆城市建设要传承巴渝特色 ， 注入现代元素 ， 彰显人文精神 。今年9月 ， 重庆市有关领导到江津区调研消费品工业 ， 强调要进一步丰富品种、提升品质、打造品牌、拓展市场 ， 坚定不移推动消费品工业高质量发展 。针对重庆白酒这张城市名片 ， 相关领导在今年年初就指出“重庆白酒需要在酒文化上下功夫 ， 讲好酒的故事 ， 并与旅游相结合” 。
对于企业来说 ， 没有文化基础的产品和企业走不了多远 ， 地域文化是品牌价值最具群众基础和驱动力的母体 。作为一个植根于重庆的企业 ， 以江为代表的重庆酒业企业一直默默参与城市文化的宣传 ， 为重庆城市品牌的建设不断贡献力量 。如今 ， 江的产品不仅成为中国年轻人喝白酒的首选品牌 ， 还作为“重庆名片”参加世界顶级烈酒大赛 ， 奖杯绵软 。
可以说 ， 当你提到重庆 ， 你会去江 ， 当你提到江 ， 你会想到重庆 。
宣传助力打造重庆文化提升
企业只有立足重庆丰富的城市文化 ， 推进自身品牌建设 ， 才能“行万里路 ， 达大众” 。作为一家扎根重庆的企业 ， 以江为代表的重庆新名片 ， 线上线下都有传播 ， 为重庆的文化提升贡献力量 。
近年来 ， 花了很大的精力塑造城市名片形象 ， 以弘扬渝文化 。此前 ， 江推出了一款旅行产品 ， 将大剧院、磁器口、解放碑等重庆著名景点印在包装上 ， 向山城致敬……拥抱年轻人的江在重庆更是如此 。
此外 ， 江还将重庆元素融入到更多年轻人能够感知的文化载体中 。比如其动画《我是江小白》融入洪亚东、长江索道、李子坝轻轨站房等重庆“网络名人”景点 ， 还原精致的二次重庆 ， 传递重庆魅力；出品《重庆味道》 ， 你好！重庆等音乐mv ， 其中重庆的黄桷坪涂鸦艺术街、江津聚奎中学、磁器口等重庆元素应有尽有 。
将《重庆味道》的音乐MV植入重庆火锅和江· 。
在网上热议“重庆的背景音乐是说唱”的时候 ， 江早已将目光聚焦线下年轻人 ， 挖掘说唱歌手 ， 凝聚说唱文化的力量 ， 举办了“江青年文化节” 。今年10月 ， YOLO青年文化节在10个分城市相继开幕 ， 其微博话题#YOLO#被阅读超过3.4亿次 。
不仅仅如此 。当世界各地的朋友把黄桷坪的涂鸦艺术街作为重庆旅游战略的打卡点时 ， 江甚至举办了国际涂鸦大赛 ， 吸引世界各地的顶尖涂鸦艺术家来画他们的作品 。
今年4月 ， 江第二届欢乐满瓶国际涂鸦大赛在江津白沙举行 。中国台湾省的涂鸦艺术家ANO说 ， 这是他参加过的最大、最夸张的涂鸦比赛 。据他介绍 ， 这项赛事名为“豪华” ， 裁判阵容包括坎特沃、霍姆布雷和凯斯等 。前两位是从事涂鸦40多年的圈内大神；后者是世界顶尖的涂鸦艺术家 ， 是涂鸦界写实表现的开创者 。
说唱 ， 嘻哈 ， 涂鸦...在姜多年的品牌培育下 ， 一个涉及多个小众利益圈的IP矩阵浮现在眼前 。时尚很酷 ， 年轻 ， 有进取心...从上到下都成了江的标签 ， 而通过这些标签 ， 重庆充满生机和活力的城市形象在年轻人的心目中被赋予了生命 。
姜欢乐在瓶国际涂鸦大赛 ， 照片由采访单位提供 。
自信引领重庆酒乡走向世界 。
其实说唱、涂鸦等新潮流早就植根于重庆的多元文化中 ， 比如用说唱来挑一首山歌 ， 一首追踪者的歌；黄桷垭艺术节涂鸦等 。江正是在原有的基础上 ， 进一步挖掘和提升了重庆本土文化 ， 并加入了与时俱进的元素 。
通过这些文化的传播 ， 江也在国际市场上实现了“文化翻译” 。负责人姜说 ， 这其实是中国白酒国际化的第一步 ， 也就是文化翻译 。中国白酒企业不能站在中国人的立场上理解文化 。如果在国外讲酱香、浓香、清香 ， 其实品牌和消费者之间是有沟通障碍的 。
“然而 ， 涂鸦、说唱等青年文化在全世界都没有障碍 。”
2017年以来 ， 江携重庆高粱酒参加了布鲁塞尔国际烈酒大赛、英国国际葡萄酒及烈酒大赛、美国极限烈酒挑战赛等国际烈酒大赛 ， 获得78个奖项 。江系列产品还远销20多个国家和地区 ， 为白沙镇、重庆高粱酒乃至中国白酒赢得了世界级声誉 。
姜产品在韩国市场的展示 ， 图片由受访单位提供 。
消费品竭尽全力提升城市形象 。其实也是重庆的山山水水、文物古迹为消费品品牌赋能的过程 。重庆的本土文化 ， 深深地印在江等本土品牌的血液里 ， 相互融合、相互升华 ， 帮助重庆向全世界传播“好品味、好品牌” 。
【江小白有哪些系列 江小白哪里的】作为一个工业之都 ， 重庆正通过美食、美景和美酒来增加自己的年轻和活力 。这座山河之城早已焕发出新的活力 ， 成为很多人心中向往的城市！
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