最高明的广告植入非《海尔兄弟》莫属 。这部长达200多集的系列科普动画 ， 曾经是很多80后、90后的童年记忆 。“打雷要下雨 雷欧 ， 什么？下雨要打伞 雷欧 ， 这我也知道……”
80年代 ， 日本曾经有一部动画片 ， 送给中国免费播放 。这就是曾经的经典动画 ， 《铁臂阿童木》 。之所以可以免费播放 ， 是因为这部动画的幕后老板是卡西欧电子 。这部动画片的随片广告是卡西欧电子 ， 动画片中所有的电器 ， 也都是卡西欧电子 。这就是最早的广告植入 。
就是因为受到了《铁臂阿童木》的启发 ， 当时的海尔电器也想打造一部动画片 ， 用以作为自身产品的宣传 。因为当时的海尔是中德合资 ， 所以主人公就是两位 ， 海尔哥是中国人 ， 名叫琴岛 ， 海尔弟是德国人 ， 名叫海尔 。
而这所有的创意 ， 都来自当时海尔的老总张瑞敏 ， 可以说他就是海尔兄弟之父 。据说当年为了给海尔兄弟设计服装 ， 他让自己做裁缝的父母设计了好几套服装 ， 结果都不满意 。最后没办法 ， 就让小哥俩穿裤衩吧 。
好在两个小兄弟是天降猛男 ， 体质超强 ， 不管是刮风下雨还是冰天雪地 ， 哥俩都是只穿裤衩挺过来的 ， 海尔兄弟甚至能算上是内衣外穿的先驱吧 。
这部动画是在1991年有的创意 ， 第二年就着手制作 。8年的时间 ， 一共制作了212集 。总计耗资6000万元 ， 平均每集的费用高达20-30万元 。由此可见 ， 当年决策者的决心与恒心 ， 这部动画片 ， 确实是为了做百年的企业而打造的 。
6000万元对于任何一个企业来说 ， 都不是个小数目 。而且在这部《海尔兄弟》中 ， 没有一句台词 ， 一个场景是为海尔的产品打广告 。短期来看 ， 几乎不会产生一点效益 。
只是如果用现在的观念来看 ， 这种行为就是在打造品牌的IP ， 为的是让海尔兄弟的形象深入人心 。为了实现这个目标 ， 在很多地区 ， 《海尔兄弟》是赔钱让电视台播放的 。这样也保证了全国的任何地方 ， 每个小朋友都对那两个敢于冒险 ， 敢于成功的小兄弟 ， 有了潜移默化的好感 。
而海尔集团要做的 ， 就是等 ， 等这批小朋友长大 ， 等到这批小朋友有了消费能力 ， 那么曾经伴随他们一起成长的海尔兄弟 ， 就成长他们未来生活中离不开的电子产品 。
【最高明的广告植入方法是怎样的？】所以说 ， 当年海尔的广告植入 ， 是一种润物细无声式的推广 。当年的小朋友都是海尔兄弟的粉丝 ， 现在又都成了海尔电器的顾客 。大家说 ， 海尔做的广告 ， 应该还算成功吧？我们谁的家中 ， 没有一两件海尔电器呢？
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