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南都|复盘双11手机大战：小米、荣耀谁赢了？OV为何“隐身”

一年一度的双11已经落下帷幕。每年双11，对于手机行业来说都是硬实力的较量场，今年更是如此。在供应链压力和品牌激烈竞争之下，手机厂商之间的比拼越发进入白热化，各大手机品牌都想在这场年末“狂欢”中冲击好成绩。
南都采访人员梳理各大电商平台最新发布的手机榜单发现，苹果凭借新机iPhone13拿下今年双11购物节的品牌销售额累计排名冠军。
京东通讯竞速排行榜显示，小米紧随苹果，在手机品牌销售额累计榜当中排名第二，据悉其全平台渠道累计支付金额破193亿元。不过，在苏宁的累计榜单中，小米销售额排名第三，排在第二位的是realme。
而刚刚独立的荣耀后段发力，跻身京东通讯竞速排行榜上手机品牌累计销售额第三，同时荣耀50也在天猫手机单品热销榜上排名第二。
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京东平台手机品牌销售额累计榜单
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苏宁自营全国线上渠道手机品牌销售额累计榜单

小米“王者归来”？
今年的双十一，手机市场呈现复苏回暖的态势。京东方面透露，Apple2小时成交额超去年11月11日全天，iPhone 更是2秒成交额破亿。小米、OPPO等品牌在全民嗨购的氛围下破纪录增长，充分展现了国货的魅力。此外，包括iQOO、荣耀、华为、vivo等品牌手机成交额在巅峰日均实现同比400%的增长。
不过，从双十一首日（11月1日）战绩可以看到，小米憋足了劲，意在双十一扳回一城。南都采访人员注意到从第一天开始，小米就稳稳占据京东手机销量榜单第一，而多款机型也占据畅销榜前列。
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京东11月5日当日手机单品销量榜
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京东11月11日手机单品累计销量榜单
凭借平均降价幅度最高，并将主打旗舰手机统统拉低到2000-3000元区间——如小米10s降价1000元为2499元，小米11pro降价1300元为3699元，小米MIX4降价2300元为3999元。按照小米11月12日战报，其手机品类拿下全平台手机销量全第一，全渠道支付金额破193亿。
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京东2000-3000元手机品牌当日销量榜
不过，南都采访人员也留意到，小米走量的机型大多为红米系列，如在京东榜上前二十名的手机机型中，有5款为红米系列，小米手机只有2款上榜。天猫手机热销榜上，小米系列前二的机型也均为红米机型。
有业内人士表示，今年双十一之所以小米降价力度这么大，或许与其近期销量下滑有关。虽然小米今年一直在线下“开开开”——小米今年开出近8000家线下门店，截至10月底，小米之家门店已为10000家。但是线下门店的剧增却没能为销量加分。
10月28日，市场调研机构Counterpoint公布了最新分析报告，小米在今年第三季度虽然国内市场份额同比增长15%，但环比却下降了14%。这也让小米被荣耀超越，仅列国内市场第四。据专业第三方机构IDC数据，小米2021年Q3全球智能手机出货量为4,430万部（环比下降16%/同比下降5%）。

“新军”乱战
纵观电商节全期，虽然小米从一开始就稳坐京东手机销量榜单第一，但是期间不乏“对手”试图把前者拉下王座。
前期的手机新军realme和小米打擂台，11月初期小米与realme一直把持安卓手机前二，而且realme在千元机市场更是给红米造成了不小的压力。收官时realme拿下全渠道安卓手机TOP3，在苏宁平台上，realme也是挤下小米排在第二的位置。据realme方面透露，电商节期间realme已经达成总销量千万台的年度目标。

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