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南都|复盘双11手机大战：小米、荣耀谁赢了？OV为何“隐身”( 二 )


去年刚刚独立的荣耀，也算是国内手机厂商的“新军”，其从回归市场开始就一直被业界称为小米最大的对手。虽然双十一前期荣耀成绩并不突出，但是收官之时，根据官方信息，11.1-11.11线上手机销量突破100万台，根据天猫手机热销榜单荣耀50仅次于iPhone13排在第二的位置。
南都|复盘双11手机大战：小米、荣耀谁赢了？OV为何“隐身”
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日前，realme副总裁徐起在接受南都采访人员采访时也坦言，荣耀回归之后影响最大的就是小米。“荣耀整个份额提升非常快，为什么一个品牌沉寂了一段时间就可以回来这么快，我觉得也是值得我们去学习和分析的。”
小众手机们也在这个电商节取得不错的成绩。一加手机战报显示，今年双11，全网销量同比猛增 260%，10小时销量销售额即超去年全周期，京东天猫价位段品牌销量稳居TOP2。努比亚全渠道手机销售额同比提升98%，红魔系销售额同比提升136%，京东游戏手机品类老客复购率No.1。

OV“隐身”？
与其他品牌的热闹非凡不一样，仅看双十一战绩的话，vivo、OPPO在各大电商平台的表现实属一般。但是让人不能忽视的是，OV今年轮番坐上国内市场第一的宝座，如无意外，OV也是包揽今年国内市场销量前二。
对于OV在双十一期间“隐身”的原因，有业内人士表示，这或许与两者的风格有关，并不想在电商节搞“价格战”，如果翻看往年的战绩，OV在电商节也并不突出。
从去年开始，全球芯片紧缺，导致各行各业都出现芯片供求不足的现象，芯片的紧缺导致了厂商成本上涨。
南都采访人员梳理发现，今年各大品牌优惠幅度普遍较往年要小，如OPPO、vivo、realme品牌普遍降幅在100-300元区间。荣耀CEO赵明告诉南都采访人员，双十一作为重要的节点，我们把它当作一个平常的销售活动去看待。“去年降得更少，因为没货，今年我们的货压力也不大，很多地方还缺货，所以正常该怎么销售就怎么销售。”
不过，南都采访人员注意到，或许在电商节期间，OV开始将注意力从主流电商平台转移到其他阵地。在近期移动、电信召开的年度大会上，透露出明年会加大运营商渠道手机供货力度。
11月11日，中国电信市场部副总经理陆良军表示，中国电信明年力争销售5G终端1亿部、数字生活终端7000万部、行业终端4000万部。为此中国电信将投入合约补贴/激励资金100亿元；投入分期资金200亿元，主要用于橙分期直降/分期利息减免等；集采超300款全品类终端，累计金额预计为350亿元。如果按此计算，电信将至少投入650亿元。
根据电信方面11.11日数据，在5G终端（除了手机，还包括耳机、充电宝等IoT产品）品牌订货排行榜上，OPPO以1309万台的数据排在第一，vivo则排在第二，数据为1113.7万台。
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而根据2021年中国移动全球合作大会上第二届5G终端嗨购节数据，11月2日总累计订货量已经超过5315万台。其中OPPO、vivo仍是品牌订货量前二，分别超过1500万台、1400万台。此外，OV也开始尝试在直播平台上卖货。如vivo旗下品牌iQOO拿下了双十一期间抖音手机品牌安卓机型销量冠军。
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苹果13继续“香”
回看今年双十一的高端市场，苹果仍是当之无愧的王者。虽然其他品牌不时晒出XXX销量冠军，但是细看之下不难看出，这都是自己往上面加了定语。在华为退出5G手机市场后，高端市场苹果一枝独秀。根据多个电商平台数据，苹果均拿下销售额总榜第一，此外iPhone13也是占据各自榜单前三。

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