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手机|华为、苹果,为何"盯"上二手机?

规模数千亿的二手手机乃至整个二手3C市场,正在吸引越来越多的手机厂商。
继苹果后,华为近日也正式官宣开启二手手机业务,并表示此举是为了提升电子产品的循环再利用。华为官方承诺所售二手手机均为正品且经过严格把控,全部换装全新电池,预装华为鸿蒙2.0操作系统,并享有华为官方提供的一年质保。
手机|华为、苹果,为何"盯"上二手机?
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转向二手,可以说是华为今年下半年主推4G手机之后在手机市场的又一重要举措。不得不说,受5G芯片供应影响,承压的华为手机业务确实需要给自己找到更多选择。
新机很好,二手更香,其实这已不止是消费者的认知,也不像外界一些声音所说的那样仅是华为的“无奈”之举。
实际上,包括苹果、三星在内的诸多手机厂商,均在环保、减碳和绿色消费的大趋势下“盯”上了正在迎来爆发的二手消费市场。
手机厂商,“盯”上二手
这一次华为官宣开启二手手机业务,其实外界并不诧异。
首先,早在今年8月华为商城就已悄然上线“认证二手机”专区,近期官宣也意味着“靴子”落地。目前专区内已上架的机型以华为P30和Mate30系列为主,分为9成新和99新两种。
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媒体报道,华为目前在售的二手手机通常是一些第三方回收、售后,以及维修退货的机器,经过鸿蒙系统升级、电池换新以及华为系列原厂器件认证,最终才能登陆华为商城。
此外,华为推出二手机业务并非行业先例,不少手机厂商早已在官翻、二手领域有所布局。
以苹果为例,苹果在全球推出旧手机回收的“年年焕新计划”,用户每年都可以使用旧机来抵消购买新机的成本。除了力推以旧换新外,苹果商城曾在2015年上市过iPhone 6 系列的官翻机,并迅速脱销。现在进入苹果官网仍可以找到标有“Apple品质保证”的翻新产品页面,包括iPad、MacBook、Apple Watch等产品供消费者选择。
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此前的11月18日,苹果再度祭出“大招”,宣布将推出自助维修计划,进一步开放Apple原装零件的获取范围,让顾客在需要修理设备时拥有更多选择。
与此同时,三星也推出主打“新机一样的品质,不一样的价格”的三星官翻机,将来源于以旧换新的机器依照与新机一样的标准和流程翻新处理,且在机身背面将激光刻印字母R标识来表明二手机的身份。
另外,针对官翻机和二手机接纳程度较高的海外市场,媒体报道小米也曾推出“海外官翻机授权”业务;OPPO和Vivo也已推出“二手机回收与二手机资源销售”业务,不过由于业务刚起步,官翻机的价格与新机差异并不明显。
由此可见,华为不是第一个,也不会是最后一个进军二手市场的手机厂商。
“诺曼底登陆”,开辟第二战场?
此前一直是在高端手机市场和苹果分天下的华为手机业务,为何也要布局二手手机生意?
从供应侧看,手机厂商普遍面临的芯片困局已有一年之久,尤其是在5G芯片的供应上华为受到的影响较大。虽然华为一直没有放弃手机业务,但不可否认的是今年以来,不论是华为发布的P50系列还是nova 9系列都是以4G机型为主,而另一款商务旗舰Mate 50也已经因芯片问题推迟发布。
新机市场推出4G手机稳守基本份额,在二手市场“诺曼底登陆”则可以开辟第二战场。
近两年,虽然5G手机的出货量不断增长,但全球和国内智能手机市场出货量的增速还是呈现出整体下滑趋势;比如IDC的数据就显示,2020年全球智能手机市场出货量同比下降了5.9%。